0
随着移动互联网的发展，公司对营销创意越来越看重。但在吸引观众眼球的同时还能提高品牌知名度可不是一件容易的事，往往是企业花了很多钱，却事半功倍，得不到消费者认可。而一向在营销上善于四两拨千斤的vivo，在2015年初就利用微信朋友圈首条商业化广告引起了热议，并积极转变营销方向：上周末，vivo与电影频道《闪爆星播客》的合作，也成为了vivo在营销上的一次新试水。
在本期《闪爆星播客》中，林志玲和江疏影两位女神用vivo X5Max在现场大玩自拍，而工作人员也用X5Max记录下了两位女神现场的录制情况，让本来生硬的植入，变得生动有趣，互动频繁。
其实，vivo在营销方向的改变也是有迹可循的。从冠名90后喜爱的《快乐大本营》，收视率极高的相亲节目《非诚勿扰》到冠名东方卫视重推的综艺节目《两天一夜》。从参与腾讯的互动自制节目《Hi歌》，与热门线上APP超级课程表合作到与活力娱乐的《闪爆星播客》互动。你会发现，vivo已经不再满足于传统的冠名方式，它更希望尝试用不同的新方式与大家互动，融入到用户的生活当中，提高用户的参与感。
此外，如果仔细观察，你就会发现vivo参与的节目都有同一个特点，那就是追求极致的快乐，向用户传达“快乐至上”的生活态度。这种观众定位也和vivo品牌的用户定位非常接近，都是一群热爱生活，青春激扬，喜爱极致生活的年轻人。vivo的品牌营销目的也非常明确，就是想和有活力的年轻人做朋友，一起乐享极智，让大家对vivo品牌产生共鸣。
这次，与vivo合作的《闪爆星播客》同样是一个非常欢乐、充满活力与时尚的娱乐节目。它是电影频道《光影星播客》的花絮节目，以轻松，欢乐和时尚的风格全程记录了明星参与《光影星播客》录制过程中所发生的点点滴滴。
从上面的分析不难发现，vivo智能手机一直主张“乐享极智”的理念，重视年轻群体关注的娱乐内容，并且在参与方式上不断进步，更善于与年轻人融为一体，真正的参与到营销其中。
雷峰网原创文章，未经授权禁止转载。详情见转载须知。
