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今年新消费品牌“独角兽”现象级爆发。天猫618第一阶段，368个新品牌拿下趋势品类第一名，其中大部分新品牌入驻天猫还不到三年。
入驻天猫3年多的新锐品牌徕芬，一举冲上高速吹风机品类榜首；入驻天猫2年多的SIN SIN 同时拿下鲨鱼裤、防晒衣品类第一；主打潮鞋的时尚品牌OGR，入驻天猫3年多，拿下老爹鞋品类第一名；来天猫不到两年的Bambu Lab，成为3D打印机品类冠军；入驻一年的“新同学”LiberLive，在无弦吉他的赛道问鼎冠军。
高速吹风机在今年天猫618爆发。凭借着高性价比，徕芬SE高速吹风机天猫618到手价369元，从618开卖至销量超过了30万件，累计销量超百万。徕芬不仅摘得高速吹风机品类销量第一，也带动高速吹风机成为天猫上又一破亿蓝海新品类。
春夏以来，骑行经济正火，带动骑行装备热卖。凭借触控大屏设计和长续航能力，iGPSPORT迹驰的自行车GPS码表在骑友圈迅速“走红”，问鼎自行车码表品类冠军。“今年618，天猫的成交量迅速达到同时期其它平台的3倍。”iGPSPORT品牌负责人段文强表示。
“天猫始终是品牌经营的首选平台，消费者日常发现一个新品牌，就会搜他的天猫旗舰店。”智能看护器品牌“海马爸比”相关负责人介绍，一创牌就开了天猫店，目前海马爸比二代婴儿看护器具有AI功能，可遮面提醒、智能安抚。618开售至今，同比同去年同期成交上涨近200%，登顶婴儿看护器类目TOP1。
今年天猫618第一阶段，OGR整体成交同比去年增长超800%，其中响尾蛇系列慢跑鞋销售近2万双，截止6月2日，登顶618老爹鞋类目冠军。“今年618的销售情况超出预期。”OGR相关负责人认为天猫旗舰店就是品牌的官网，是长期经营的首选阵地。
情绪经济也仍然是今年天猫618的消费热点。配饰化水杯品类冠军uooha、无火香薰第一名tosummer观夏、潮流手机壳第一名CASETiFY……也都是年轻人消费的新选择。
过去三年间，超过6000个品牌在天猫创牌成功，催生出了100条百亿品类新赛道。今年，天猫持续加码升级新品牌扶优计划，目标扶持1000个过千万，100个过亿新品牌，全力扶持新品牌在天猫崛起，成长为行业“独角兽”。
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