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用手机对准一根香蕉后，瞬间就从屏幕中蹦出几个欢跳的小黄鹅，在你身边各种卖萌并揭开隐藏于其中的购票优惠券。这不是什么手游里的彩蛋情节，而是QQ与最近上映的《神偷奶爸3》设计的电影营销一环。
没有老坛酸菜“直入”的压迫感，没有“让我喝完奶”的霸道硬插，QQ如何将一堆丰富的电影优惠卷，捆绑在形状各异的香蕉之上？《神偷奶爸》这个经典IP的Icon，如何被QQ AR对接现实？
一千支香蕉有着一千种不同弯曲度、色泽等不同特征，要让APP透过分辨率参差不齐的手机镜头，快速、准确地在移动平台中完成图像检索，这绝对是一件高难度的事。更别说还要让手机同时实现高质量的动画渲染效果，完成这场AR应用场景的搭建。用户体验扫描香蕉的过程，只不过1秒不到的时间，但背后却需要开发者完成多项技术难题的攻克，以及与速度的较真。
作为图像识别的一个重要应用领域——图像检索，QQ AR已能分别实现词集（平面）到二维、三维的高效检索能力。
这一能力让作为连接虚拟与现实之门的AR，可以描绘出更富创造力的空间场景，绝不仅仅停留在以往扫特定二维码、平面图案（或文字），才能弹出指定动画的AR效果。在与《速8》和《变5》的合作中，已让不少人体验到QQ AR为观影带来的不同感受。这次直接用QQ AR扫描香蕉的创意，则是更进一步证明了其背后已拥有轻松实现实物识别的能力。
技术上的突破，为QQ AR的品牌植入提供了更为丰富的可能。这能帮助其应对不同品牌间如何“合理植入”而非“直入“IP影视作品的难题，避免出现“半个娱乐圈被一碗泡面毁了”这样品牌口碑贬值的情况。在《速8》《变5》《神偷奶爸3》中，QQ以QQ AR为桥梁完成的品牌植入让人眼前一亮，而其构建出的完整、高效闭环生态更是打造出导流双赢局面。
借由QQ AR带来的扩充现实场景能力，QQ数次完成从“信息传递”到“票房和用户”的合理、高效转化。如这次其与《神偷奶爸3》成功的合作，成为QQ AR又一代表性的案例。QQ AR从《神偷奶爸》这个经典IP中捕捉Icon——香蕉，并将后者作为从现实生活进入电影情节的“钥匙”。
用户仅需用QQ AR扫一扫随手拿着的香蕉（这些香蕉可以是超市中的，也可以是你屏幕上的），就能立马召唤小黄鹅。更重要的一环是，小黄鹅在一阵欢跳后，还将为用户赠送《神偷奶爸3》的电影优惠卷。从用户到观众，从品牌植入到票房销售，都在这个闭环中快速完成。
不仅如此，由于同为萌化产物，在结合QQ企鹅形象与小黄人特点后，两个IP进行“形象联萌”，并由QQ打造了一个全新IP形象——“小黄鹅”。借助闭环生态，在QQ兴趣部落分享AR扫描香蕉的截图或开通/续费超级会员，还能抽取“小黄鹅”公仔，QQ实现了借电影IP完成品牌价值的裂变。
从卖萌依旧的小黄人到接着卖萌的“小黄鹅”，QQ结合其强大的用户基础和《神偷奶爸3》超级IP的影响力，在QQ AR连接之下完成品牌价值的快速裂变。无论是对《神偷奶爸3》在曝光量、触达率和好评度等纬度的增值，还是在对QQ品牌调性的年轻化，甚至是QQ AR桥接出对接近9亿QQ用户的闭环生态，都无疑在这个过程中完成了“共赢”。
而在更为先进的QQ AR技术的支撑下，QQ搭建出更为丰富的AR应用场景，让其在这场互联网对接现实的革命中创造出更大的商业价值。这种价值在于其会重构线下商业形式，并催生出更多商业想象空间。
或许这是一根普通的香蕉，但是随着QQ AR为入口构建出的更为完整闭环生态，其影响将逐渐覆盖从娱乐到商务的方方面面。在不久的将来，以“企业-用户-线上-线下”形成的全方位互通，或将会重塑传统商业模式，形成更加广阔的新商业市场。
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