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6月21日雷锋网消息，百度 APP 官方消息称，papi 酱正式担任百度 APP 首席内容官，并在世界杯期间，全天各时段安插抢18亿现金红包活动。
6月5日，百度宣布其最核心移动端产品——百度App每日活跃用户数( DAU )超过1.5亿，两个月前，百度在其第一季度财报中披露的该产品平均 DAU 为1.37亿。
负责百度 APP 的百度副总裁沈抖在内部讲话称，“日活过1.5亿只是一个起点，目前百度 APP 已经能很好的满足用户‘搜索+信息流’需求。未来，百度 APP 要通过智能小程序满足用户包括泛社交在内的更多元的基础需求。”
6月12日雷锋网曾有报道，抖音首次对外公布最新用户数据：截止当时，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，但不包括海外数据。
相比较而言，腾讯的确占领优势高地，其2018年第一季度财报显示，微信与 WeChat 合并月活跃账户数达到10.40亿，较去年同期增长10.9%。
6月20日，微信在 iOS 端推出 6.7.0 版本，该版本的更新内容是“可直接浏览到订阅号的信息”。本次升级其实最大的改变就是将用户的所有订阅号推送信息以 Feed 流的方式呈现出来，目前采用的是时间先后顺序。如果某一公众号一次推送的图文消息超过 2 条，则会在 Feed 流界面对信息进行折叠。
可以看出，百度、腾讯、今日头条在信息流领域的竞争愈发激烈，此次百度APP 引入 papi 酱，实际也是参照之前互联网公司引入明星红人，吸引用户与流量的手法。
2016年3月，主持人李湘担任360首席内容官；2015年12月，何炅出任阿里音乐首席内容官；还有担任唯品会首席惊喜官的周杰伦，出任360手机助手的“首席创意官”的易烊千玺与王俊凯，出任爱奇艺首席会员推荐官的赵丽颖等，均系为了将利用明星人脉，扩大市场份额。
但说到底，企业之间的竞争，最终还是要回归业务本身。
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