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| 本文作者： 爱搞机 | 2015-01-27 11:46 |
25日晚上，陆续有朋友收到了来自微信朋友圈的广告，vivo、宝马和可口可乐成为了第一批成功登陆微信朋友圈的品牌，三家厂商分别以不同的创意不但让朋友圈彻底的火了，还为6亿用户分了“阶级”：宝马精致的H5被认为是高帅富的象征，而vivo的音乐则是中产阶级的小资情怀，可口可乐的微表情则是大众的屌丝狂欢。
其中，不得不提的是vivo的音乐情怀，相比宝马和可口可乐百年历史，vivo以三年历史和其并驾齐驱，勇夺朋友圈首秀资格，靠的正是这样的音乐情怀：vivo的广告以“向音乐致敬”为创意主题，与年轻人进行了一场心灵的沟通，直击年轻人心底的情怀和创意，相比宝马的产品介绍，更容易让人接受，比起可口可乐的使用而言，更容易引发人们的思考。
而在26日上午，vivo品牌全球副总裁兼首席市场官冯磊也在其微博上发声：“以vivo一直所坚持的Hi-Fi&Smart、乐享极智的品牌理念，以所有热爱音乐的朋友的名义，向人类共同的情感语言——音乐，致敬！”随后再次引起包括虾米音乐、豆瓣FM、知名歌手TFBOYS、陈奕迅、周杰伦、五月天等官微以此为题发出呼应，并引发网友跟进评论，将“向音乐致敬”演绎成一场网络的“群嗨”。
业内人士表示，从首条广告引起网友全民的狂欢来看，体现出微信和vivo对目标人群深刻的洞察，以及把握用户体验和商业化关系上的游刃有余，同时也是合作方vivo借助音乐的感召力去拥抱年轻人、和年轻人做朋友这一品牌策略的胜利。
而如果深究这背后的原因，我们不难发现，vivo品牌与音乐结合之深，是促成这次成功引爆朋友圈的主要原因，不论是品牌以Hi-Fi作为基础，从诞生之初就将Hi-Fi和音乐作为品牌灵魂；还是在营销上不断通过腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带你去旅行》、MTV享乐派音乐会等音乐节目来提升和加强品牌与音乐的关联，都让vivo与音乐结下了不解之缘。
正如vivo冯总所说，“音乐是vivo与生俱来的基因”。从诞生开始，vivo就始终坚持品牌的Hi-Fi基因，从极致Hi-Fi、纤薄王者的X系列；到立足于Hi-Fi极致影·像的Xplay系列；再到Hi-Fi极致拍摄的Xshot系列，vivo在每一个细节上，都不断践行对音乐的极致追求。“从开创Hi-Fi手机开始，到继续引领行业推出Hi-Fi2.0；vivo在行业先行者和领导者的坚守中，看到了音乐的力量。我们也坚信，音乐是人类心灵的图腾，音乐总能触及到每个人内心最柔软的部分”，冯磊表示。
其实，vivo一直以来对于音乐的坚持我们都是有目共睹的：从最初在软硬件平台都缺乏相关支撑的时候，以VRS技术解决SRC难题；到从vivo X1开始在手机内植入专业级Hi-Fi芯片，开启以音频解码芯片+运算放大芯片为组合的手机Hi-Fi 1.0时代，再到vivo X5Max颠覆手机Hi-Fi架构，重建了以二级供电+二级放大+音频解码芯片为标准的手机Hi-Fi 2.0架构，毫不夸张的说，vivo的发展史，就是整个Android的音频发展史，vivo几乎可以算做是这个时代智能手机在音频上的一个缩影。
而此次微信最终选择vivo、宝马和可口可乐，也是对于vivo和国产智能手机的一种肯定，通过这次朋友圈的火爆，vivo也通过Hi-Fi和音乐证明了自己是当之无愧的国产智能手机第一品牌。
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