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| 本文作者： 李帅飞 | 2020-06-17 23:22 |
如果没有 App Store，苹果会不会成长为市值超过万亿美元的巨头？
恐怕很难。
同样也很难想象的是：如果没有 App Store，全世界数不清的开发者，又该如何通过应用开发获得应有的收益？
实际上，在十几年的发展中，围绕 App Store 已经成长为一个巨大的生态，整个生态在全球范围内支撑起了巨大的经济价值——仅 2019 年，就高达 5190 亿美元。
但同时，App Store 也被欧盟盯上了。
作为一个生态系统，App Store 生态在 2019 年支撑了 5190 亿美元的经济价值。
5190 亿美元是什么概念？
根据世界银行在 2019 年 12 月发布的 2018 年世界各国 GDP 排名，排名第 25 的国家是为泰国，其在 2018 年的 GDP 也不到 5100 亿美元。
也就是说，整个 App Store 生态系统支撑起的经济价值，比整个泰国一年的 GDP 还要多。
雷锋网了解到，这份数据一份来自美国硅谷咨询机构 Analysis Group ，但苹果为这份数据提供了相应的支持，并且在官网转发了这份数据——可见，它可以视为苹果官方认可的数据内容。
那么，这 5190 亿美元都包括什么呢？
雷锋网了解到，它不仅仅包括 App Store 内部产生的款项，也包括利用 App Store 中的第三方应用所产生的（比如说实体商品和服务）销售额。
数据显示，在 5190 亿美元的总额中，有超过 85% 完全归第三方开发者和各规模的企业所有，而苹果只是从数字化产品和服务中款项中收取佣金，拿到手的不过 15%。
从 App 的分类数据来看：
5190 亿美元中，来自实体商品和服务的销售额所占份额最大，达 4130 亿美元。
移动商务 app 中零售业务（亚马逊、淘宝、京东、苏宁、国美等电商 App）所占的份额最大，达到 2680 亿美元。
旅行 app 占了 570 亿美元，网约车 app 占 400 亿美元销售额，外卖服务类 app 占 310 亿美元。
来自数字化商品和服务的款项及销售额占 610 亿美元，app 内广告销售额占 450 亿美元，其中 44% 来自于游戏。
对此，苹果表示：
该结果是当今充满竞争与活力的 app 经济繁荣发展的一个缩影，相关领域的创新浪潮席卷了 175 个国家和地区，彻底改变了全世界学习、工作和联络的方式。
Tim Cook 也表示：
随着全球 App Store 社区继续促进创新、创造就业以及推动未来的经济发展，我们将致力于投入更多资源来对 App Store 社区进行支持和扶助，无论对方是各个国家或地区都有的个人开发者工作室，还是拥有数千名员工的企业。
图自：wired
雷锋网了解到，App Store 在 2008 年推出，目前已经可以提供大约 200 万款 app，每周的访问量超过 5 亿用户，而访客遍及 175 个国家和地区。
中国为 App Store 生态做出巨大贡献
App Store 取得这样的成绩，中国市场功不可没。
数据显示，在这 5190 亿美元中，来自中国的部分高达 2460 亿美元，占比为 47%——由此可见中国移动支付在全球范围内的发达程度。
在中国占大头之外，排名第二的是美国，以 1380 亿美元占比 27%，欧洲、日本则分别占比 10% 和 7%，而世界其他区域占比 9%。
对此，报告也表示：
中国在实体商品和服务领域的巨大份额，涉及到应用程序商店以外的交易，苹果从中没有获得佣金。这一巨大份额反映了中国商业向移动商务的转移速度，尤其是在应用程序上，与世界其他地区相比（非常突出）。
仅仅从 App Store 生态在中国范围内支撑的经济价值来看，2460 亿美元中，有 1750 亿美元产生于零售类 app，160 亿美元产生于旅行类 app，80 亿美元产生于网约车类 App。
值得一提的是，中国人点外卖为 App Store 生态贡献的价值是 160 亿美元，而在全球范围内外卖的这一价值不过才 310 亿美元——中国占比超过 50%。
可见，中国人真的是吃货呀。
另外，值得说明的是，在应用内广告方面，美国无论是游戏广告还是非游戏广告，都比中国发展得好，美国产生了 230 亿美元，而中国只有 80 亿美元。
总体来看，在 App Store 生态系统所产生的价值中，中美两国无疑是占据了其中的主体部分，而且在各自的种类上都有优势。
另外，在本次报告中，特别谈到了数字支付，并重点谈到了微信支付和支付宝。报告表示：
数字支付应用在全球范围内越来越流行，尽管各国的情况大不相同。在中国，目前最大的数字支付市场，两个基于二维码的支付应用——支付宝和微信支付，占据了线下和线下的实体销售，这些应用程序向商家收取使用其应用程序支付的购买费用。
值得一提的是，这份报告还表示，受新型冠状病毒肺炎相关的社交距离礼仪影响，我们每个人的生活方式都发生了改变，花在移动设备上的时间变得更多了。
因此，报告强调称：
许多实体企业已向移动商务转型，而这其中的一些商家，没有采用这种替代性数字平台便可能被迫停业。
从时间上来看，苹果发布上述数据，应该是为下周到来的 WWDC 2020 预热——毕竟，WWDC 是苹果一年一度的开发者盛会。
从数据内容来看，也的确显示了 App Store 生态的巨大体量和影响力。
但这时候，欧盟不乐意了，它盯上了 App Store。
雷锋网了解到，6 月 16 日，欧盟在官网发布消息称：已经对苹果发起反垄断调查，来判断苹果在 App Store 中为开发者设定的 App 分发的规则是否违反了欧盟规定。
欧盟表示：
调查特别关注苹果对自己专有应用内购买系统的强制使用，以及限制开发者向 iPhone 和 iPad 用户告知应用外其他更便宜的购买可能性。
欧盟承认，这项调查与瑞典音乐流媒体服务商 Spotify 针对苹果的批评有关。
雷锋网了解到，2019 年 3 月 11 日，Spotify 曾经向欧盟申诉，苹果针对旗下 Apple Music 的竞争对手进行了不公平的限制，并且向开发者征收 30% 的费用。
另外，2020 年，也有一家电子书/有声电子书的（不具名）分销商也向欧盟提出申诉，称苹果 App Store 的规则对其在音乐流媒体和电子书/有声书领域的竞争造成影响。
欧盟反垄断专员 Margrethe Vestager 表示：
移动应用程序从根本上改变了我们访问内容的方式。苹果制定了向 iPhone 和 iPad 用户分发应用程序的规则，在向苹果流行设备的用户分发应用程序和内容方面，苹果似乎已经扮演了 “守门人（Gatekeeper）” 的角色。
Margrethe Vestager
欧盟还表示，将深入调查苹果 App Store 在音乐流媒体和电子书/有声电子书方面的作为——从过往的情况来看，如果被证实涉嫌垄断，苹果将被处以罚款。
对此，苹果回应称：
我们开发 App Store 时牢记两个目标：它是客户发现和下载应用程序的一个安全可靠的地方，也是企业家和开发人员的一个绝佳商机……归根结底，我们的目标很简单：让我们的客户能够在一个安全的环境。我们很乐意有机会向欧盟委员会展示我们为实现这一目标所做的一切。
看似谦逊，苹果的回应中也不乏强硬——看来，苹果很有信心来迎战欧盟的反垄断调查了。
最后一问：
你认为苹果最后会被欧盟罚款吗？
本文参考资料：
https://www.apple.com/newsroom/pdfs/app-store-study-2019.pdf
https://tech.sina.com.cn/it/2020-06-17/doc-iircuyvi8864448.shtml
https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_20_1073
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