清理没理由，转型有理由

对于大多数互联网品牌的营销来说，“呵呵”两字足以说明问题。

 社会化正让人们变得愈加浮躁。不知道从什么时候开始，低级的、口水战的、俗不可耐的社会化营销开始成为很多品牌，特别是互联网品牌们的主旋律——对它们而言，曝光度一定是营销中非常关键的字眼。

 一个很重要的原因是，作为一家互联网企业，品牌形象似乎并没有那么值得在意，更加吸引消费者注意力的一定还是产品本身。因此，无论采用什么方法，只要能够博取消费者对产品的关注，那么就已经成功了一半。

 但对社会化营销来说，眼球一定不是全部。在这样一个更加真实、更加贴近消费者的环境里，产品反而不是营销的第一目标，人们可以通过品牌的一言一行全面接触到它的每个细节。你在消费者的眼中是个什么样子，这才是社会化营销对于品牌来说最大的价值。

 所以我们看到，“约炮神器”陌陌选择在微博上进行了大规模的“洗白”活动，并把大规模投放的TVC也放到社交网络上，通过逼格十足的一系列表态，如今的陌陌俨然已经一副“个性代言人”的叛逆范儿。

同样是在最近，曾经也热衷于以恶搞博眼球出位的猎豹似乎也意识到了些许问题。于是，在其子品牌猎豹清理大师的传播中，让人耳目一新的诉求方式出现在我们眼中——文艺的配图加上个性的文字，再配上一句想要寻求大家认同感的slogan，你可以一眼看到猎豹改变自己营销方式的决心。

清理没有理由，但转型一定是有理由的。和其它的主流清理软件相比，同样以清理为主打产品的猎豹一直以来都在以“不惜一切代价”的方式宣传着它的各项产品特性，如此的传播方式除了反而会略显小气之外，也很难让人们对猎豹产生太多的品牌好感和信赖度。换一种更通俗的说法就是，品牌有个性不是问题，但就和陌陌一样，个性至少也要是有些逼格的个性。

即使在国外，猎豹同样也采用了一种更具逼格的营销方式。在猎豹清理大师于国外各个国家twitter账号上发布的内容中，我们看到的是一个更具调性和大牌气质的品牌传播内容——事实上，猎豹在其它国家的市场占有率要远远高于其在国内的地位，这种风格的营销，也更容易让消费者们相信它作为一个高大上品牌的价值。 

传播没有国界。无论国外还是国内，都不用怀疑消费者们分辨一个品牌好坏的能力。这与传播方式无关，而更多要取决于品牌在传播中所表达出的态度与性格。这是品牌转型的理由，更是让品牌能够真正深入消费者内心的理由。

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