vivo的无字天书，是假大空还是有深度？

今年1月25号，vivo作为微信朋友圈首批四大广告主中唯一一家智能手机厂商登陆前者时，那沸沸扬扬的场景还历历在目。而不到半年时间，vivo又在广告界摊了大事——这一次，vivo把同样是四张图的广告，给搬到了《人民日报》上。

在5月13日的《人民日报》上，vivo包下了整整四张版面，然而其中有三张是“无字天书”，只在空白页面的中间有一个二维码，而翻到第四张则一切水落石出，一句“再美的文字赞美这部手机都是苍白的，vivo X5 Pro手品之美，5.14微信见”跃然纸上，显示这是vivo在为即将于当天发布的新机X5 Pro造势。

虽然之前的朋友圈广告在有着微信商业化的进一步探索，以及广告主本身的强话题性，加之契合朋友圈形式的广告内容本身三者的加持下，于行业内外引发了强大的传播浪潮，但相比较vivo登陆《人民日报》，前者上的四张拼图，则就显得有些小巫见大巫了。

手机品牌搭上中央级媒体，是否珠联璧合？

虽然包括《人民日报》在内的中央级媒体并非对广告拒之门外，但搭上热门的话题性手机品牌和智能浪潮，甚至不惜为之大开绿灯，还是头一次。不过细细想来，在当下无论是高层言论，还是发展指向，移动互联网和智能生活都是主要的点，《人民日报》作为官媒，顺势而为也不难理解，同时，它也扎实体现了官媒对于优秀的广告创意的支持，也能一改以往给人严肃紧绷的印象。

而对于vivo来说，登上《人民日报》无疑是给自己搬来了一架鼓风机——在普通百姓的认知里，能获得《人民日报》的支持，甚至让人们看到后者首度卖萌，无疑是对品牌影响力与产品实力的有力背书——尽管人民日报发行量在国内并非数一数二，而且从受众角度上也主要是政商人群和成熟人士，但其中央媒体的身份，保证了其传播效果和曝光量都是恐怖级的，这一点你去看看社交媒体上的热议程度便可知究竟。

而仅从广告创意上看，vivo也确有其过人之处，比如在第四版上的一番创意文案，不仅被人们亲切称呼为“苍白体”，还还引发出了一系列品牌的模仿。

因此，基本没有疑问的是，vivo和《人民日报》的这次合作，绝对是珠联璧合的一场好戏，不说别的，vivo让笔者这样的年轻人第一次认真看了《人民日报》，而《人民日报》又让我们的家长一辈认识到了vivo这个手机品牌，就足以说明一切。

广告内外，重点还是产品

vivo如此造势，目的还是为了其日前发布的旗舰新机X5 Pro做宣传。而值得一提的是，vivo给后者打出的标签为“手品之美”，而“手品”一词，最早由中国经济学家石述思在其作品《中国品牌转型之路在何方？》中被提出，书中写到：华强北山寨Apple watch、苹果6，两三百的“高科技”手机，看起来美好，但“只有高颜值，却无高品质”。简单的山寨模仿，单纯的“高颜值”已经撑不起民族品牌的成长。中国制造不仅要“看脸”，更要以技术创新为依托，打造高品质和高附加值的“手品之美”。

此外，石述思还表示，日益壮大的中国中产阶层，正在集体厌弃低端制造的国货，他们呼唤“手品之美”的产品。而制造东莞的倒闭潮、华强北的痛苦转型，更给我们敲响了警钟，中国工业制造“手品之美”转型已经势在必行。

由此不难看出，vivo标榜手品之美，证明其正是选择了打造高品质和高附加值的产品思路，以及追求细节与内涵的发展愿望。也就是说，在当下不少行业同仁还仍旧沉迷在曾经的光辉过去并难以自拔之时，vivo已经带头对中国制造业的未来有了一个清楚的认识，并已经开始了切身实践。

有人说，一部手机怎么能诠释手品？其实这么想的人并不少，但需要明确的是，之所以人们有这种观念，其实正是因为如今在强调手品的，是一家国产手机厂商而已，换言之，持此看法的人，仍旧是对国货本身的不信任，而这也恰恰是需要被提升和改变的基础与动力。

另一方面，我们知道，手机早已经不再是一个单纯的工具型产品，而是人们联系移动互联网，甚至是智能生活的关键，它已经成为了生活中的一部分，甚至会影响到用户的生活与价值观，而vivo从创立之初就一直主打音乐情怀，并通过音乐这一代表。

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