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| 本文作者： 洁颖 | 2016-04-28 11:53 |
今天早晨，Facebook发布了其2016财年第一季度未经审计财报。报告显示，Facebook第一季度营收53.82亿美元，比去年同比增长52%；每股收益0.52美元，比去年同比增长189%。这一数据超过了华尔街分析师的预期，之前分析师估计其营收为52.6亿美元，每股收益0.40美元。
在随后的盘后交易中，Facebook的股价上涨了近9％。
值得注意的是，Facebook大部分的收入（52亿美元）都来自广告，年均增长达到57％，而来自于移动广告业务营又占到了广告营收的82％，去年同期，这一数字为73%。这或许才是为何苹果等公司在公布财报后市场表现疲软，而Facebook受到追捧的根本原因。
Facebook的移动广告始于2012年第二季度。2011年，智能手机的兴起给Facebook带来了不小的冲击：受屏幕大小和展现方式限制，Facebook无法像PC页面一样为广告布局。最终扎克伯格拍板：在信息流中放置广告。
2012年Q2，Facebook移动广告上线，之后移动广告获得了迅速增长，而PC广告却未有增长，甚至有萎缩的趋势（见上图）。如今，移动设备已为Facebook创造了82%的广告收入，全部收入的79%来自移动广告，这一业绩的转折点毫无疑问就来自于当年的那个决定。
Facebook或许不是第一家提出“移动第一”的企业，但毫无疑问是把“移动第一”策略实施得最彻底的企业之一。
由于Facebook的广告出现在信息流当中，这是用户注意力最集中的区域，在提升广告效果同时，Facebook也在努力提高用户在信息交互中的用户体验（参见雷锋网《Facebook的挣扎：如何让用户分享更多“原创”信息》一文)，达到移动广告效果与用户获取信息和进行社交的需求的平衡。
Facebook已经为企业推出了相当多的选择，并被移动分析公司AppsFlyer评为“移动广告无可争议的领导者。”据移动分析公司Kenshoo指出，Facebook的广告平台对品牌有很大的吸引力。社交广告开支每季度增长8％，每年增长86％，其要归功于Facebook的动态产品广告，以及Instagram上的小视频和其他属性。
今年年初，Marketing insights作者Maria Breaux在一篇文章中曾提出了Facebook广告的三个变化趋势：
用户更多的点击Facebook广告。原因包括：Facebook的广告质量比以往更高、借助于人工智能等分析工具，匹配广告精度越来越高、广告形式的变化导致更多用户乐于点击Facebook广告；
社交视频增长迅速。视频是2015年在线广告增长最为迅速的细分领域，Facebook正是很好的顺应了这一趋势，到2015年底，Facebook上的日均视频播放达到80亿次，并以7个月翻一番的速度增长；
本地化广告更加精准有效。2015年Facebook改进了根据地理位置定位的广告，如“一键直达”和“一键呼叫”等新的移动广告方式的推出提升了用户的广告转换率。
该公司还在继续提供更多的广告机会。其广受欢迎的通讯服务，以及直播视频都能争取广告商的合作，看似最近Facebook在挑战Twitter的Periscope主导权。
尽管如此，仍有分析人士对Facebook的未来增长担忧。对Facebook不利的数据包括：月活跃用户数已经高达16.5亿，能否保持用户数的增长，并在目前82%的基础上进一步提高移动广告的贡献，这两个关键指标是Facebook未来增长的关键点。
在一份声明中，Facebook首席执行官马克·扎克伯格说，“今年我们有一个很好的开端。我们专注于我们的10年计划，给全世界的人与任何人分享任何事的力量。”这个10年计划是扎克伯格在本月的F8开发者大会提出的，即：在未来3年，打造生态系统；未来5年，围绕视频、搜索、群组、Messenger、WahtsApp、Instagram打磨升级产品和进行广告变现；未来10年，让全球各个角落都接入互联网，构建AR、VR、AI普及的世界。
未来充满变数：Facebook在开发者大会上透露的以“聊天机器人”为核心打造Messenger的计划，看起来只是一种探索性的尝试，而Facebook下了重注的VR在未来何时会取代手机成为新的平台、在这过程中会遇到如何的挑战仍不得而知。
尽管如此，Facebook还宣布其董事会批准了一项建议，决定设立一类新的非投票股本，称为Class C，将发行新股票的两股作为一次性的股票红利。扎克伯格解释说，此举不仅是为了帮助他完成目标，连接世界上另外50亿人的目标，而且要确保他将能够保持创始人的控制权，和保证他们夫妇将能够将他们的钱更快用于资助重要的工作。眼下，有很棒的科学家、教育家、医生在世界各地做着伟大的工作。我们现在就要帮助他们做出更大的改变，而不是等到30或40年之后。
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