0
| 本文作者： 刘琳 | 2020-09-17 17:58 |
不知道大家和雷锋网编辑有没有一样的想法，每天都有无数个瞬间，觉得自己被“监视”了。
这个偷窥者不是别人，就是自己的手机。
当我上班摸鱼的时候在某宝上闲逛时，中午打开另一款软件的时候，它一定会推送我刚才浏览过的东西，无奈又只能接受。
但搞安全的童鞋可能知道，这些无意间的隐私泄露其实暗藏风险，你的工作，收入，住址……这些隐私的泄露，不仅决定你看到的广告，还决定了你购物时网站显示的价格，甚至会被打包售出赚钱。
所以，无论是苹果还是安卓都在加大隐私保护的力度。
前几天，苹果 iOS14 就传出要推出新的隐私政策，其中，最值得关注的两个更新，是关于 IDFA（Identifier for Advertising，广告识别符）和剪切板，因为它们将深刻影响各大 App 的商业模式。
也正是因为如此，一众 App 们都慌了。尤其是广告商老大哥 Facebook，在广告商们的一致声讨下，苹果已经宣布将 IDFA 的更新推迟到明年年初了。
苹果今日凌晨推送了 iOS 14 和 iPadOS 14 正式版更新。
iOS 14 更新了 iPhone 的核心使用体验，对小组件、App 资源库、通话和 Siri界 面、信息、地图、指南、轻 App、隐私等方面进行了改进。
在隐私安全方面的更新主要集中在 Safari 浏览器和应用商店中，对用户的一大利处是手机里的 App 再不能背着你干坏事了。
具体来看。
iOS 14 加入了一项「指示器」特性——当任何应用启用了摄像头或麦克风，你都能在屏幕顶部右上角，看到一个闪烁的绿点，这就是提醒用户：现在有应用在使用摄像头。此时下拉通知栏，就看到当前正在使用摄像头或麦克风的 App。
比如，如果有 App 正在使用用户的摄像机，那么就会有绿灯亮起；
如果 App 正在使用麦克风，则黄灯亮起；如果 APP 正在调取用户剪贴板上的内容，用户屏幕上则是出现文字提示条；
如果有 App 申请你的照片权限，你可以只授权特定的照片或相册，而不是全部授权。
在这之前，如果授权应用调用照片，就只能要么全部开放，要么全部不开放。
也就是说，哪些应用在频繁获取你的信息，谁动了你的隐私，就一目了然了。
按照苹果高管 Craig Federighi 的说法，苹果之所以会想到这个功能，其实源于一封用户反馈邮件：
客户在电子邮件告诉我说，他觉得有应用在后台偷偷听自己说话。因为他讲到某个东西后，手机就弹出来了一则和他谈论东西相关的广告。尽管我知道不可能发生那种事，但仍然觉得有必要提供一个指示器。
此外，在 iOS 14 上，苹果现在还给出了一个“模糊定位”的功能，只允许应用获得你的大概位置，而非确切位置。
这样一来，APP 开发者将无法通过位置信息获取用户更多隐私了。
没有人喜欢主动出卖隐私，也不会有人觉得数据被私自调用是合情合理的事情，一旦这些后台行为的调用逐渐清晰和明朗化，系统也愿意给出更多限制性手段后，守住自己的私密数据，大概就不会成为一个难题了。
苹果此举也算是开了一个好头。
看到这里，相信很多人都有一个疑问，为什么苹果要暂缓更新 IDFA 功能，这个功能真的动了广告商们的奶酪吗？
先来科普下 IDFA 。
IDFA 全称是 Identifier For Advertising，一个跟 device 相关的唯一标识符，可以用来打通不同 App 之间的广告。
比如你在某宝里搜索了某个商品之后，你在用浏览器去浏览网页的时候，那个网页的广告就会给你展示相应的那个商品的广告。当然你可以重置你的 IDFA，使别人不能再追踪到你的行为。
事实上，早在 iOS 10 中，苹果就推出了限制广告追踪（LAT）, 允许用户通过以下路径关闭该标识符:
在“设置→隐私→广告追踪”里重置 IDFA 的值，或限制此 ID 的使用。
一波操作后，IDFA 会被置为0000000-00000-000000-0000，从而无法被追踪。只不过，以前这条隐私设置路径过去隐藏得比较深，而 iOS 14 的想法是想将这一功能放大。
看到这里我们会想，如果 99% 用户选择“不追踪” ，不就变成了“无痕浏览“吗？
果真如此吗？
其实不然，因为即使关闭了广告客户标识符（IDFA）, 你的数据还是会保存在正在使用的 App 中。App中的广告内容还是会显示，且基于你的喜好进行投放，只不过无法传递给其他 App了。
站在用户的角度，这绝对是一件大快人心的事情，但广告商们却认为苹果是在搞垄断。而苹果这一做法也被很多媒体解读为断了 App 们的后路。
为什么呢？
因为 IDFA 看起来只是苹果为每台苹果设备设置的一串代号，但它对应的是一个庞大的“程序化广告”市场——Google、Facebook、阿里巴巴、腾讯、字节跳动等公司做的都是这种生意。
2019 年，Facebook 的广告收入达到 707 亿美元（约合 4824 亿元人民币）。同一年，阿里巴巴的广告业务收入超过 1000 亿元，百度和腾讯的广告收入也分别达到 781 亿元和 684 亿元。
如果苹果开放了这一功能，那么，也就意味着开发者就只能得到一串无效字符，这直接意味着每个应用将无法监测其广告投放效果。
广告商们当然不乐意。
8 月 26 日，Facebook 警告广告商，苹果即将推出的反追踪工具可能会导致 Audience Network 收入下降 50% 以上，原因是该应用将会被删除广告中的个性化内容。
而在《为什么苹果没有引发大恐慌》一文中，作者提到，Facebook 使用 IDFA 的广告点击率约为 0.69%，普通广告点击率约为0.16% 。经计算，因失去 IDFA 损失的 20 亿美元 Audience Network 广告营收，只占 Facebook 广告年收入 700 亿美元的 2.8%。
也就是说，失去广告客户标识符给 Facebook 广告营收造成的影响连 3% 都不到。
但广告商们是不会放过任何一个可能影响自己生意的外在因素，而苹果显然也不会冒风险失去应用开发者们。
所以，在广告商们的一致反对声音下，苹果妥协了，将这一功能的更新时间推迟到了明年年初。
虽然，延迟关闭 IDFA 给了广告商们一个缓冲的机会，但该来的还是要来，广告商们一方面要思考如何去应对，更重要的是要意识到他们面临的隐私问题绝不止这一个。
因为我们更希望是否开放隐私这一项，我们可以自己说了算。
雷锋网雷锋网雷锋网
参考来源：
【1】https://mp.weixin.qq.com/s/7UvEEXMLl642jU9DL-uQRA
【2】https://www.singular.net/blog/ios14-idfa-limit-ad-tracking-skadnetwork-wwdc-privacy-update/
【3】https://www.mparticle.com/blog/how-to-find-your-mobile-device-identifiers
【4】https://www.mparticle.com/blog/ios-14-privacy-updates
【5】https://www.toutiao.com/a6872527036691415556/
雷峰网原创文章，未经授权禁止转载。详情见转载须知。
