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雷锋网AI金融评论报道，乐视金融今日（1月18日）在其官方微信上宣布，乐视金融品牌正式更新为“乐为金融”，新品牌名及新logo即日起正式启用。
乐视金融在声明中表示，
最近半年的时间，乐视金融饱经风雨。但面对坎坷，依然经受住了考验，产品上线、交易操作、提现到账等环节均非常顺畅，且恪守对用户百分百兑付的承诺，客户投资收益稳定。
目前，作为新乐视体系里的优质资产之一，乐视金融的业务正在稳步走向上升的通道，同时也赢来了发展的新机遇。经公司管理层认真研究，并征求各方面的调研后决定，乐视金融有必要进行适当形式的名称变更，以体现自身业务优势并升华自身的品牌价值。
更名后，新的品牌“乐为金融”将继续以务实的战略与崭新的姿态，高效的进行产品创新与市场开拓。
据澎湃新闻报道，融创系人员也已进驻乐为金融（原乐视金融），担任财务总监等要职。此前已有融创系的刘淑青及其他人士进入乐视致新、乐视影业等，出任CFO、财务经理等财务职位。
2015年8月，乐视第七大子生态乐视金融正式起步，由中国银行原副行长王永利出任乐视金融CEO，其业务布局以网络支付、网络交易和网络资管为主线。
上线后，乐视金融先后推出“乐乐高”、“乐享其成”等理财产品。雷锋网根据乐视金融公开宣传信息得知，上线半年，其日交易额即进入互金平台前20名。在2016年“919黑色乐迷节”期间，乐视金融全季交易额突破6亿元。到2017年1月，乐视金融的用户数已经突破200万。
值得注意的是，尽管乐视金融已经获得商业保理牌照、股权众筹牌照、基金销售牌照、保险经纪牌照和融资租赁等5张金融牌照，并一直在部署民营银行、券商以及保险等牌照的申领工作，但雷锋网了解到，在互金领域动作不算太晚的乐视金融，手里还缺了一张关键的支付牌照。
乐视金融脱离“泥淖”的步伐稍显复杂：
2017年8月挪至乐视致新旗下（即现在的“新乐视智家”）；
2017年9月24日，乐视网发布公告称，拟以不超过30亿元的价格收购关联方乐视投资旗下金融类业务，受让乐视投资100%股权。其中的乐视投资即为乐视金融运营主体；
三天后，乐视网拟更名为“新乐视信息技术（北京）股份有限公司”。
对于该操作，乐视金融方面给出的理由是：“受乐视非上市体系债务状况影响，为排除后期可能产生的交易障碍，保护乐视投资旗下金融类业务优质资产。”
这是继乐视致新、乐视云以及正在被注入乐视网的乐视影业之后，又一个被装入乐视系上市公司的子公司；同样也是继乐视致新更名新乐视智家、乐视云更名新乐视云联、乐视网拟更名新乐视、乐视影业拟更名新乐视文娱后，新乐视体系里最后一个提出更名的板块。
本周亦有多家媒体报道称，停牌八个月之久的乐视网，目前已经做好了复牌的准备工作，公告或将于近期发布。此次乐视金融的“改头换面”，或许正是乐视网重新出发的信号之一。
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