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去年，高通跳过了骁龙875的命名，发布了骁龙888。
今年，高通没有发布骁龙895，而是采用全新命名规则，发布新一代旗舰叫做骁龙8 Gen1。
骁龙系列产品命名规则的改变，不但有高通面对市场竞争的考量，还有其自身业务变化的需求。一个有趣的变化是，高通在新产品的发布中不再介绍过多技术细节，特别是CPU的技术细节。
全新一代骁龙的重心已经发生了明显的转变，高通为何而变？
骁龙全新命名规则的意图
连续两年，在高通每年底的骁龙技术峰会前夕，都有关于骁龙新旗舰移动平台命名的讨论。
对于去年跳过骁龙875推出骁龙888，高通技术公司高级副总裁兼移动、计算及基础设施业务总经理阿力克斯·卡图赞（Alex Katouzian）解释说：“十多年来数字8一直代表我们的旗舰层级，8在许多国家都代表幸运，在中国更是如此。”
去年骁龙888的命名与中国市场密切相关，今年同样如此。
高通技术公司产品管理副总裁 Ziad Asghar这样说：“一直以来，数字‘8’都代表着骁龙从各个方面为大家带来顶级体验。所以，我们希望通过继续沿用数字‘8’。现在，我们对数字做了简化处理，比如全新一代骁龙8 Gen1移动平台，包括骁龙8移动平台所使用的Kyro CPU、Adreno GPU、Spectra ISP和Hexagon处理器后面都没有数字。这一命名方法未来也会用在更加广泛的产品路线图中，以更简洁的方式更好的突出产品的层级。”
高通用骁龙加三位数字的命名方式是从2013年延续到2020年。今年命名方式的改进，一方面，随着高通业务线除了智能手机，射频前端、汽车和物联网也成为关键业务，将骁龙品牌独立，采用新的命名规则十分合理。
另一方面，骁龙800代表着旗舰产品，但三位数字相比一位数字的记忆难度更大，简化为骁龙8加上对应的代数，更容易被普通消费者记住。一个很好的例子就是苹果的A系列处理器，苹果用于智能手机和平板电脑的A系列处理器，随发布时间更新数字，更有辨识度。
今年上任的高通CEO安蒙或许也想给骁龙注入一些新鲜的元素。
因此，无论是从整个公司的战略层面，还是单纯从骁龙品牌的认知度的角度，用更简单的命名规则，都是更接近普通消费者的好方法。
接下来的问题是，高通为什么要离消费者更近？
谈论技术细节更少
高通要离消费者距离更近，或者说更明白最终用户的需求，动力来自竞争激烈的智能手机市场和手机OEM自研芯片。
过去几年，苹果和华为用自研芯片成功占领了旗舰手机市场，他们的成功是基于对用户需求的了解，然后进行软硬协同的设计，提供更好的系统级产品，无论是产品功能还是体验，都更吸引消费者。
都采用高通提供的移动平台的OEM们，只能基于高通骁龙平台实现一些差异化功能，难以实现独有功能，但差异化又手机厂商们吸引消费者的关键。
于是，小米、OPPO、VIVO都纷纷开始自研芯片，希望通过软硬协同的自主设计，提供更具差异化的产品占领高端市场。
“很多的OEM厂商在主芯片外增加芯片，以呈现不同特性，比如加入一个新的图像传感器、或者需要新硬件，又或者需要一个新IP。我们确实看到一些OEM在设计影像芯片，因为在影像方面的定制成效更加明显。对于他们的做法我们非常欢迎，尤其是在骁龙平台基础之上，可以在软件的层面做进一步定制。”高通技术公司产品管理副总裁Judd Heape进一步表示，
“随着骁龙移动平台的发展，OEM厂商在硬件上增加的特性，后续也都会被集成在主芯片中，替代额外增加硬件的方式。”
短期来看，头部手机OEM们自研芯片对于高通来说并不会有明显影响，但如果手机OEM自研的芯片成功，并且被消费者认可，这些手机OEM们就可能研发更多芯片，长期将会对高通的手机处理器业务带来负面影响。
虽然，对于苹果将降低对高通调制解调器依赖，Ziad Asghar的回应是：“我们正在凭借调制解调器和射频前端重新定义连接，并扩展至众多行业。”
但高通骁龙平台需要保持对其它客户的吸引力，毕竟手机业务为高通贡献了主要营收，这就需要高通离开发者和终端消费者更近，持续提供有竞争力，可满足手机OEM差异化需求的产品。
这或许也是本周的产品发布中，高通谈论技术细节更少，不再强调CPU和AI峰值性能的关键原因。
重心转移
高通技术公司高级副总裁兼移动、计算及基础设施业务总经理阿力克斯·卡图赞（Alex Katouzian）介绍，过去，骁龙平台由5大技术模块组成——调制解调器及射频、GPU、AI、ISP、和CPU。现在，骁龙已经成为打造顶级体验的“公约数”，并演化为赋能全新体验的六大支柱：连接、AI、影像、音频、安全和游戏。
骁龙平台从5大技术模块变为6大技术模块，底层技术没变，但角度发生了根本的变化，以前是从计算单元和功能的角度去定义技术支柱，现在是从应用和角度定义技术支柱，加入了安全，并且在骁龙技术峰会上用更多的时间介绍AI和影像，这也就是OEM和开发者更加关注，消费者也更期待的新功能。
在介绍CPU的部分，高通只是介绍了骁龙8 Gen1 CPU基于Arm v9架构，采用了“1+3+4”的内核架构，由一个3GHz的Cortex-X2性能超大核、三个Cortex-A710大核和四个Cortex-A510小核心构成，配备6MB三级缓存。骁龙8的Kryo CPU性能提升20%、能效提升高达30%。
骁龙8 Gen1搭载的最新一代骁龙X65 5G调制解调器今年年初发布时已经详细介绍过，因此高通主要强调骁龙8的5G最高下行网络传输速率可以达到10Gbps，达到“万兆”级，上传速率达到3.5Gbps，这是全球第一次有移动平台实现了万兆网速。
但到了AI和影像相关的部分，也就是对应GPU、ISP以及骁龙AI引擎的部分，高通进行了详细的介绍，突出了新的特性，并用了许多案例进行展示。
影像方面，Snapdragon Sight骁龙影像技术包含首个商用的面向移动设备的18-bit ISP，能够以每秒32亿像素的惊人速度，捕捉达前代平台4096倍动态范围的影像数据，支持极致的动态范围、色彩和清晰度。它也是首款支持8K HDR视频拍摄的移动平台，能够以超过10亿色的顶级HDR10+格式进行拍摄。
全新虚化引擎还能够为视频添加精美的柔和背景，呈现出更加令人惊叹的效果，就如同视频拍摄时打开了人像模式。
骁龙8还搭载了第4个独立的ISP，即一个全新的低功耗智慧感知ISP，能够支持摄像头以极低的功耗运行，使用户能够感受到始终开启的面部解锁功能的便捷性，以及没有面部露出时始终保持锁屏的高度隐私性。第4个独立ISP能够让OEM 厂商实现全新的功能，也能够让消费者有不一样的体验。
如果将CPU、GPU与最新的第七代高通AI引擎结合，OEM可以让手机集成徕卡Leitz风格（Leica Leitz Look）滤镜，让用户可拍摄专业品质图像，再现经典虚化效果。语音方面，Hugging Face推出了最新的基于AI的自然语言处理，可作为用户的个人助手优先处理并分析通知。
AI也可以拓展到健康领域，高通与Sonde Health展开合作，利用终端侧AI提高模型运行速度，进而分析用户的声音模式，判断用户是否存在健康隐患，比如患有哮喘或抑郁症等。
注意，高通只是简单阐述了第7代高通AI引擎包括了超高性能、超高能效的高通Hexagon处理器，与前代相比，张量加速器速度和共享内存均提升至前代平台的2倍，能效比提升1.7倍，并没有突出峰值性能。
还有游戏应用，借助新一代高通Adreno GPU，实现了图像运动引擎（Adreno Frame Motion Engine）特性，在近乎同等功耗下能够实现两倍画面帧数。同时，可变分辨率渲染进阶版（Variable Rate Shading Pro）作为另一项移动端首创特性，为游戏开发者提供更精细的渲染粒度控制，进一步提升游戏性能。高通内部的骁龙游戏工作室还专门针对移动平台优化的端游级立体渲染可以让雾烟和粒子效果达到极致的逼真度。
强调关键特性提升的同时，高通表示Adreno GPU与前代相比，图形渲染速度提升30%、功耗降低25%。
“为了确保更多开发者能访问我们最新的Snapdragon Elite Gaming特性，我们将推出Snapdragon Game Toolkit（骁龙游戏工具包）。它包含高通技术公司游戏和图形图像专家多年的工作成果和示例代码。”高通技术公司产品市场资深经理Patrick Perkins也提到，
“如今，许多移动端3A游戏是基于Unreal和Unity等复杂游戏引擎打造而成。当Unity还是初创企业时，我们就开始与他们合作。我们率先帮助将Unity游戏引擎移植到移动端。这些年来，骁龙工作室与许多Unity引擎专家和顶尖游戏工作室合作，充分利用我们的最新技术。”
无论是骁龙移动平台的技术支柱变化，还是介绍的重点和呈现的方式，都能明显感受到高通现在更愿意通过开发者和消费者更容易理解的方式，去展现骁龙的技术强大性，而不是强调不容易感知的参数和基准测试成绩，希望离开发者和消费者更近，保持对头部OEM的吸引力。
要知道，苹果和华为也很喜欢在新品发布会上通过新功能去说明其芯片的强大，这是雷峰网(公众号：雷峰网)从骁龙技术峰会观察到的变化。当然，整个芯片业界性能提升面临更大挑战，高通采用三星的4nm工艺，也可能是其更愿意从应用层面谈论骁龙8的原因。
写在最后
骁龙8发布前不久，联发科发布了其旗舰移动平台天玑9000，通过产品特别和技术参数展示了其产品的强大。骁龙8正式发布之后，许多人发现在CPU频率以及内存支持方面，骁龙8没有显著优势。
然而，雷峰网认为这并非高通骁龙8没有披露更多技术细节的关键原因，让高通做出宣传和产品策略调整的，更关键的是如今的竞争环境已经发生变化，只有更贴近OEM定制化需求，离开发者更近，让消费者对骁龙8更有感知力，引导消费者不是单纯从参数对比处理器和产品，才是高通当下更重要的工作。
毕竟，天玑9000也刚发布不久，5G时代挑战高通在旗舰移动平台的地位，才刚刚开始。
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