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在刚结束的苹果新品会上雷锋网看到，苹果一共展示了四款AR应用，分别来自四个团队。而他们自己却只开发了一款把人的真实表情放进卡通表情的Animoji，并用Snapchat演示了新的前置摄像系统带来的AR拍照功能。
（Animoji中的poop)
ARKit和苹果升级的摄像系统本该是此次发布会的重中之重，然而苹果却并没有拼命卖AR的感觉。
相反，一向自称为“相机公司”的Snapchat却是十分高调，几乎要变身为一家AR应用公司。从本周四起，用户可以在Snapchat上大玩AR应用Bitmoji。通过Bitmoji，用户可以创建自己的Avatar，随后就会拥有各种以此Avatar为原型的表情包，还可以通过Bitmoji World Lenses将Avatar放到现实世界中。
雷锋网拿着Snapchat玩了起来。
首先，你需要通过选择发型、脸型、肤色等来定制一个卡通形象的你。嘴型竟然只有三种，还有很多余的在脸上加各种皱纹的。
然后，你可以给她/他挑选衣服，哎，这不比真实购物容易多少呢，最后勉强挑了一套Forever 21的。
最后，你就拥有你的各种表情包啦。在将Bitmoji设备为你的键盘输入法之后，就可以在Snapchat聊天框里或者是其他的应用里使用这些表情包。
你还可以打开相机，拍摄实际场景，并且把自己的Bitmoji放进去。目前已经有很多有趣的玩法，比如下面这个：
Snapchat是最先尝试AR的社交应用，其“跳舞热狗”的AR动画火遍网络，随后Snapchat立马尝试了AR拍照。
但是，数字虚拟形象这个玩法并不新颖，两三年前个性化定制自己的漫画形象的脸萌，像病毒一样席卷了朋友圈。
即使现在的自拍、美颜可以快速修改人的容貌，但是却不能直接改变一个人的身高、身形、肤色。用手机就能创建一个完美的Avatar,并且可以制作各种各样的表情包，用来表达你的情绪。Snapchat正是挖掘出了这样的需求。
据了解，Snapchat去年以6400万美元收购了表情初创公司Bitmoji，并且联合HBO、Forever 21这些公司来制作可以用于Bitmoji的Avatar的品牌服装。这样用户不仅可以创造个性化的Avatar，品牌商还能了解到用户的品牌喜好，为精准推送的广告积累数据。
Snapchat很好玩，但苹果的Animoji却是另一种玩法。
虽然苹果没有自称“相机公司”，但是苹果一直知道拍照的重要性。席勒在一次采访中就曾说道，iPhone有几个基础的功能，其中之一就是相机，因为“展示”是人们的本能。
新发布的iPhone X除了ARKit以外，最抢眼的或许就属摄像头的升级了。
iPhone X在正面有一块像“刘海”的黑色区域，苹果在这个区域放进了8种传感器，有麦克风、扬声器、前置摄像头、环境光传感器、距离感应器、红外镜头、泛光感应元件、点阵投影器。这一整套系统被称为原深度摄像头系统（TrueDepth Camera System）。
这些传感器会投射人眼看不见的光，并读取用户的脸部3D结构图，通过苹果神经引擎（A11 Bionic Neural Engine），可以即时处理识别数据。Schiller说：“我们用神经网络处理图像和点阵模式，来建立人脸数学模型。”
这样一套全新的摄像头和神经网络处理方法带来全新的功能：Face ID人脸验证、AR自拍、实时动画表情Animoji。
Animoji和Bitmoji其实在做同样的事情，只是Animoji目前用的是12款卡通动物表情，而不是Avatar。
Facebook曾推出利用真实照片生成虚拟形象作为用户在VR里的替身，也能通过VR的多种传感器使Avatar拥有表情和动作。VR目前的普及程度还远比不上手机，而这种虚拟形象的需求不只是在VR里有。用手机就能实现人们虚拟生活的需求，应用场景会扩大很多。
然后苹果现场还演示了AR相机效果，这个演示是直接在Snapchat中完成的。相比于此前Snapchat能实现的浮夸的相机功能，苹果升级后的前置摄像头系统真正无缝贴合人脸，逼真度超级高。
Snapchat这家没有太多技术的公司都在高调做AR。苹果发布了ARKit，有强大的摄像头和神经网络算法，为什么只是低调地推出了一个Animoji。显然其他公司若是利用苹果的硬件和算法可以做出比Animoj更好玩的应用，Snapchat还如愿地超“相机公司”、“AR公司”前进吗?
但是从苹果的低调和Snapchat的高调我们或许可以看到现在AR发展的现状。
在雷锋网看来，AR发展过程中，手机AR还是目前最好的形式，能推动硬件和软件一起发展。一向擅长做营销、卖概念的Magic Leap磨剑三年还没有推出AR眼镜，近日在寻求新一轮的融资以支持产品的研发。有消息称，Magic Leap可能在半年后发货。即使其能实现的效果很炫酷，目前能有足够的内容去支持体验吗。Google也推出了Tango的轻量化ARCore一边支持更多的Andriod手机。
外媒Upload VR认为现在的很多AR应用还很傻，AR的应用场景还没有完全挖掘出来，用户习惯的培养也需要过程。苹果不断升级硬件，然后从最基本的应用——emoji来改变用户习惯。而Snapchat这样的社交流量平台，更为适合做好玩的AR应用。
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