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| 本文作者： SAKURA | 2014-12-18 12:04 |
前不久，自称中国第三大社交网络的陌陌在美国上市成功，在让人惊叹的同时，也让人感慨。
惊叹的原因是陌陌居然能够领衔于飞信、易信等背后有巨大靠山的产品有更瞩目的成绩，而感慨的则是在陌陌之后，国内社交市场该如何突破的难题，甚至有人发出在陌陌之后，国内社交再难有出头天的言论。
不过，陌陌的成功其实并非是偶然，最大的前提是其并非在做与微信同质化的社交产品，而是做异质化社交，如果用一个更直观的词来形容的话，那就是垂直化社交。
而如果说微信是一超多强中的“一超”，而微博、陌陌等则是“多强”的话，那么，包括YY、人人、豆瓣、网易跟帖、秘密以及知乎等产品，则就分别是对应着游戏市场、校园市场、文青市场、新闻分享、匿名聊天以及问答社区等不同的社交模式，尽管在此间，社交因素并不一定是最直观的那个点，但其却是盘活一切的力量，而这些产品在不同程度上对“一超多强”的拆台，也体现了垂直化社交的魅力与想象空间。
不过，上述应用大部分是走的专属目标人群的陌生人路线，而在含金量最大，扎根也最稳的熟人社交方面，QQ和微信基本已经涵盖完了基本所有用户的关系链，看上去似乎已经没有空间可挖了。不过，在腾讯系的两座大山下，情侣社交产品“小恩爱”却走出了一条自己的路。
情侣市场的No.1，如何炼成？
小恩爱所定位的需求，是二人世界。其通过模拟现实世界情侣恋爱的情景来帮助恋人更好的交流和沟通，包括“暂离”、“约会”和“相处”三种情景，用户可以根据不同的实际情况来选择不同的模式。不过，这只是其众多功能中的基础项而已，小恩爱早在创始之初，就为情侣们量身打造了免费通话、免费短信、私密聊天、情侣社区和私密相册等功能，而其核心功能可以总结为六项，分别是远程闹钟，小姨妈，发送距离、私密相册、纪念日和日记本——这些功能，不仅使用体验优秀实用，而且还能增加情侣间的亲密度，正是应了小恩爱的产品理念：让天下情侣更快乐。
目前，小恩爱注册人数已达2000万，是海内外同类产品注册人数总和的两倍以上；日活跃用户200万，不仅是社交类应用的翘楚，还是同类型产品中的No.1；而与其合作的，包括爱奇艺、新浪微博、百度贴吧等80余家顶级伙伴，则让小恩爱拥有着更加扎实的合作储备。
在App Store上，小恩爱的增长趋势与微信、陌陌等相似，并且是前十名以内唯一的同类应用。此外，小恩爱目前取得的瞩目成绩还有：免费通话累计已达30万小时，免费短信150亿条，免费照片超过30亿张…
而之所以小恩爱能在一片红海中拔得头筹，取得这样的好成绩，与其背后的团队及理念和价值观是分不开的，小恩爱的创始人黄宇韬曾连续创业，其在2011年7月创建了小恩爱，团队成员平均年龄仅为25岁，并且大多数来自于BAT等巨头旗下，是一支年轻朝气，而又不乏精干实力的队伍。
而小恩爱的底线，是坚决不开发监管功能，例如地图定位，而其秉持的价值观，就是通过为用户提升情感品质的基础而实现共赢，而不是以一些摆不上台面的方式，榨取用户的数据与隐私来创造利益。
小恩爱的梦想，则是希望在有爱情的地方，就有自己。
往下走，如何深挖？
如果说上述原因让小恩爱直奔业界领先而去的话，那么随着越来越多的创业公司的加入，包括巨头企业的窥视与效仿，则就是小恩爱必须要继续狂奔的理由。
众所周知，情侣应用是有其限制性的，典型的就是互动性太过单一，缺少大部分用户社交行为的出发点，也就是有效反馈，例如用户发布的内容，只能被情侣中的对方看到，无形中可能会降低用户使用社交功能的动力和时间。这就需要在基础功能做到足够优秀之余，增加更多的拓展玩法来留住用户，毕竟考虑到，通讯应用已经够多，大部分用户不太愿意为了与情侣私密联系而单独下载和使用一个App。
其实小恩爱早就已经想到了这一点，并很早就推出了内置游戏功能，情侣可以通过玩一些小游戏，来增进彼此间的默契和提升感情；此外，小恩爱还在私人交流区之外，开辟了一个公共讨论区，情侣间可以在此分享彼此间的心情或故事，这样就在扩展了大众社交空间的基础上，提供了更多的内容和互动，却又仍然维持在情侣定位的框架当中，不至于随波逐流。
不过这些显然还不够满足更多情侣用户的需求，众所周知，在情感道路上，礼物是最富有见证意义的存在，但之前并没有一款应用专门解决了情侣间的择礼问题，这并不是因为这块市场不大，而是井太深，因而许多产品更乐于做一些广撒网的事情。
而现在，小恩爱即将再度牵头推出“情侣商城”功能，计划在这里为不同的情侣量身推荐和提供专属的礼品及购物服务，例如周年庆、情人节和步入婚姻殿堂那一天，小恩爱情侣商城都能够为你精挑细选，带来品质上乘、心意到位的好礼品。
而为了保证质量，小恩爱还将推出自有产品，以求对设计、生产和销售等环节全面把关，同时也欢迎一些能够满足小恩爱相应标准的品牌，在情侣商城的平台上与小恩爱携手共赢。而主打“一生只送一个人”，不仅让高端礼品的需求被恰到好处的拿捏，还让情侣在此间的交互显得更加意味深长，无形中，在礼物之余又叠加了一层亲密的气氛。
现在，你的Android手机和iOS设备都可以下载体验小恩爱，如果你与对象身隔异地，又担心情感维系的话，或是平淡的日子处久了，却难寻惊喜的话，小恩爱，或许正是你解决问题的那把钥匙。
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