我不看好诺基亚东山再起

近来，有消息称诺基亚要重出江湖，从安卓起家。

听起来，这个想法不错。能借上安卓的东风，还能消费一下当年留下来的名声，还能增加一块业务，发扬一下不把所有的鸡蛋放在同一个篮子里的经济学精神。

兼之，这个时候混进安卓阵营是个好时机。在高端市场，三星抡了三板斧，尺寸、屏幕、营销，像模像样，大有颠覆苹果之势，只可惜三招一过，底裤就露出来了，是hello Kitty的；索尼跟刘备似的，狼奔豕突只剩一个名头，刘备的名头是汉室宗亲中山靖王之后，索尼的名头是多少年多少创新多少产品积累下来的，刘备和索尼不一样，刘备的名头十足真金永不褪色，索尼的名头正在打对折。HTC一蹶不振好多年，活得正拧巴，不说也罢。

换言之，安卓的高端市场出现了空白。如果诺基亚进来，有可能填补这个空白。市场是需要高端安卓的。消费者用惯了苹果，多多少少会考虑换一个牌子，尝个鲜。苹果虽好，总吃也腻味不是。

然后，心动不如行动，双十一节奏舞起来，买到就是赚到？错，双十一并不只是一个快乐的节日，还是剁手党入党的日子。今年十一月十一日零时十一分，有一个人光荣的加入了剁手党，他在党旗下虔诚地宣誓。看起来美极了。这是他第二次入党。是的，那个人就是我。诺基亚第二次入党……错了，是第二次做手机能收获好结果吗？

看起来有可能。

然而，很多事情看起来很美好，但也仅限于看起来，其实只是一厢情愿的想象。我的双十一血泪历程就是明证。不只是我的切身体会，历史教训也有。当年，北宋北伐，朝廷上下莫不以为燕云十六州的汉人会箪食壶浆（为了这个成语，我看了四十分钟宋史），同源同种么，结果呢？人家比现在香港闹得欢。诺基亚的情况也差不多，看起来美好，也仅限于看起来美好。

为什么？

先看诺基亚。

诺基亚现在的业务主要有三块。诺基亚通信，here地图，高科技。

诺基亚通信是全球第三大通信设备提供商，排在华为和爱立信之后。根据非国际财务报告准则(non-IFRS)计算，诺基亚通2014年第二季度营业利润达2.81亿欧元，实现了连续8个季度的丰厚运营利润和连续5个季度超过35%的运营利润。2014年第二季度诺基亚通信在全球共达成了145个商用LTE交易，在中国，持续巩固中国移动最大非本土厂商地位。持续领跑4G 技术，并投资技术创新：连续第三年被列入 Gartner 年度“LTE网络基础设施魔力象限”中的“领导者”象限。魔力象限指出，在过去的12个月，诺基亚LTE客户的增长率居于业内的最高水平。在全球十家最大型LTE运营商中，诺基亚是其中八家的LTE/TD-LTE无线供应商。在10月10日，诺基亚和中国移动在德国柏林共同宣布了一项价值9.7亿美元的移动通信设备与服务框架协议。

Here地图和谷歌地图、TomTom和OpenStreetMap，并列为全球四大网络地图产品。Here地图在全球车载导航系统中，占到了八成的市场份额。在手机地图上，除了WP手机外，Here地图还渗透到安卓。今年年8月，诺基亚和三星电子宣布地图合作，Here地图将会整合到三星的Gear S智能手表中。10月，here登录安卓平台，但仅限于三星的galaxy系列。

高科技部门其实就是专利流氓。关于什么是专利流氓，可自行百度。高科技部门战功赫赫。

如果诺基亚重出江湖，通信没什么影响，有益于here地图，能给地图带来更广阔的想象空间——想来，诺基亚是不会不自带自家地图的，自己家的孩子肯定是要培养的。高科技部门影响就大了。举个例子，拿三星来说。本来，三星和诺基亚签订了长期的专利许可协议，但是诺基亚卖掉了手机及其相关部门，没有手机业务了，然后他要求三星提高专利费。三星没有办法规避诺基亚的专利。如果诺基亚还生产手机，那么三星可以通过起诉诺基亚来解决——诺基亚再牛，也不可能拥有全部的手机专利。现在诺基亚不做手机了，三星就只有老老实实掏钱。一旦诺基亚重新生产手机，那么，专利收入肯定会下跌。

不排除堤内损失堤外补，专利收入下降了，手机挣回来了。

可是，手机赚钱太难了。2014年，智能手机厂商的运营利润率，只有三星和苹果在两位数以上，一个是17%，一个是40%左右，剩下的都是个位数，TCL4%，联想1%，华为和小米个位数高百分比，LG和酷派个位数低百分比，中兴、HTC盈亏平衡，微软的那个诺基亚－10%，索尼－17%，摩托罗拉和黑莓亏损。这不是这一年多灾多难，过了这一年就是康庄大道。除了三星和苹果，没有谁胆敢预计自己的利润率超过两位数。三星和苹果为什么这么牛？是因为他们瓜分了高端市场。智能手机行业最主要的利润来自高端市场。三星最近业绩下滑不是在中国市场节节败退，是高端市场失守。如果不能在高端市场打下一块地盘，那么运营利润几乎没有可能突破10%。诺基亚凭什么和三星、苹果站到一个台阶上唱我是高端？可没有高端市场，就没有高出一筹的运营利润。一个非中国的上市公司，一个有技术含量的上市公司，资本市场能容忍他从零开始建立一个个位数运营利润的部门吗？这个部门没有前景又正在过气。

再看诺基亚的潜在对手。

苹果自不必说，如日中天，我想不出诺基亚如何打败他。

在安卓阵营，诺基亚也没有压倒性优势，事实上，除了丰厚的专利储备（不怕专利讹诈），一个打了折的名头（我又想到了双十一），他就是一个刚入场的新人。设计、供应链、运营商等等都要从零开始。此诺基亚非彼诺基亚，没有一呼百应的号召力。和安卓里面最成功的三星相比，他差的太多。他学不来三星。可除了三星，安卓里面没有一个可供学习的好榜样。

谷歌。是的，没错，是谷歌。谷歌很高兴诺基亚加入安卓，他又多了一个打手，但是绝对不欢迎here。Here是Google map不多的竞争对手之一。Google容不下对手（百度一个WP上的YouTube）。Here的发展不会太顺利。尽管诺基亚拿到了与三星的合作，但是别的安卓厂商肯定没胆子跟诺基亚合作。Google震慑不了三星，震慑一老本实的张三李四王二麻子还是假一赔十的。

最后再看市场。

市场是海，趋势是潮。潮来时，有人立于潮头之上，有人随波逐流，有人被淹没，没有旁观者。潮去时，有人随潮而退，有人陷于沙滩之上，活着，或者死去。智能手机的潮正在退去，欧美市场已经过了拐点，中国市场正在迎来拐点，其他新兴市场在未来的一年里差不多也会碰到拐点，等2016年，诺基亚正式进场，市场红利差不多吃完了，诺基亚将直面摸爬滚打了几年的厂商，诺基亚如何自处？

我不看好诺基亚东山再起。

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