世纪之战——苹果与谷歌的最激烈竞争

近日，Google 执行董事长施密特和负责产品的高级副总裁 Jonathan Rosenberg 一同撰写了一本名为「How Google Works」的新书，在书中详细揭示了 Google 内部的一些公司文化、战略、对待创新的看法等具体细节。

于是，彭博社对该书的两名作者进行了一次电视访谈。在访谈中，施密特公开表示，自己认为 Google 和苹果两家公司目前的竞争关系，比过去任何时间都要更激烈。这段访谈恰恰在苹果iPhone6新品发布之后，让人浮想联翩，两者会在哪里开展最激烈的竞争呢？

一、智能手机的入口之战

众所周知，在iPhone发布的时候，施密特是苹果公司的董事会成员，谷歌也是苹果的默认搜索引擎。施密特和乔布斯的关系一度也非常不错。但是这一切随着安卓的推出而改变。施密特推出安卓系统，采用门户开放政策，直接成为了IOS的竞争对手；采用安卓系统的手机和平板也迅速普及，成为iPhone和iPAD最大的竞争对手。而施密特也离开了苹果董事会，苹果一度甚至要把iPhone的搜索引擎换成必应。

两者从合作走向对立，焦点问题就是智能手机移动操作系统入口。

二、你抢我马子，我抢你妹

单纯从财报看，谷歌和苹果并没有根本性的冲突，谷歌的收入来源主要是广告，而苹果是销售iPhone等设备的收入。

但是，随着移动互联网的发展，谷歌的广告收入越来越依赖移动设备。本来谷歌的大部分广告收入来自于PC，而2013年移动广告收入已经达到330亿美元，PC只有108亿美元，谷歌已经离不开移动广告。

作为平台入口，如果iPhone、iPad占据主流，谷歌的命运就放到了苹果手上。如果安卓占据主流，那么谷歌就掌握了自己的命运，所以这个入口谷歌必须要争。

而对苹果公司来说，多卖出一台安卓手机，就意味着少卖一台iPhone。而一台iPhone就能带给苹果公司数百美元的利润，谷歌的入口直接威胁到了苹果的利润。

当然，苹果也不是省油的灯。除了销售iPhone以外，苹果还推出了iAD的广告服务，直接打击谷歌的核心利益。施密特说的最激烈竞争，其实iPhone6恐怕还不是关键，而是今年二季度苹果向6亿用户开放iAD，直接和谷歌的Adwords竞争。

如果苹果在自有的硬件和系统上把移动广告做起来，对谷歌来说是致命。

三、边边角角的争夺

在核心竞争上，谷歌推安卓系统和安卓手机，抢苹果的硬件销售收入；苹果推iAD，要断谷歌移动广告的财源。这是主战场，但是其他战场两家也没有闲着。

在客厅争夺战上，苹果和谷歌都推出自己的TV盒子，虽然都不成功，但是两家都没放过这个市场。在穿戴式争夺战上，谷歌早早推出谷歌眼镜，苹果刚刚推出Apple Watch，战火刚刚开启。在汽车车机上，苹果推出Carplay，谷歌推出Android auto针锋相对。在智能家居上，谷歌收购了Nest提前布局，苹果发布HomeKit要制订标准。

总之，在一切可以成为入口的领域，两家都展开了激烈的竞争。从目前的态势来看，未来这两家公司已经将竞争扩大到移动支付、车联网、可穿戴设备和智能家居等多个领域，这些才是两家公司未来的主战场。

四、被改变的业界和世界

施密特说， Google 和苹果之间在 Android 和 iOS 问题上的这种激烈竞争，为全世界的消费者带来了极大的利益。如果你仔细观察，你会发现两家公司在创新上的激烈竞争已经无数次重新定义了计算机工业，这对于全球数以十亿计的人们都是有益的。其实，他还有话没说，就是在苹果和谷歌的竞争中，可怜的微软以及很多厂商都被边缘化了。

苹果和谷歌的竞争改变着业界，也改变着整个世界。

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