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| 本文作者： maomaobear | 2014-12-08 08:50 |
12月6日，罗永浩做了号称最后一次创业讲演，还是罗永浩传统的单口相声风格。但是嬉笑之中并不简单，罗永浩并不是随便说说，他讲演的每一个题目都是严扣主题的。他到底想说什么呢？我们来解读下。
老罗在讲演的开始，先是强调了锤子的历史融资情况。这是要干什么？三个字——要投资！
老罗告诉你，我的锤子历史不被看好，但是我拿到了投资，所以现在的媒体恶评没有意义。
然后，在检讨供应链问题的时候，老罗避重就轻的选择了一些小配件做例子。而没有谈到被广泛反映的手机问题，似乎T2只要小配件不追求文青就没问题了。
其实，这个说法是有问题的，T1的问题远不止小配件，T1有教训，T2不一定就可以避免问题，经验到实践还需要一个过程。这里是老罗在忽悠投资人。
然后，在检讨错误的时候，罗永浩强调了他们自己调查的一个逃单率和好评率，一再强调产能问题。
似乎是T1如果当时生产出来了就一定能卖出去，T1就不会逃单，就会热卖，其实这也是一个伪命题。300元全额退款比零元预订高不到哪去，拖延造成逃单，不拖延未必不逃单，老罗继续在忽悠投资人。给我投资吧，T1不成功是小失误，T2会成功的。
然后老罗谈到锤子资金链曾经有问题，但是最危险的时候已经过了，现在已经有资金，而且未来的计划相当之大，未来我要准备十万T2再开发布会，我有钱，你跟投没有风险。
老罗的讲演里面，大部分篇幅是在有目的的诱导投资。
老罗承认了媒体方面的失误，但是在辩解时做了习惯性的携洋自重。
我不知道这个习惯和老罗当年在他姐姐的韩资企业打工有没有关系，但是老罗一直很喜欢找点洋人来当凭据。
上次发布会找来一个日本的工程师当噱头，这次升级一步开始拿欧美人忽悠，说实话，这种东西不用公关公司，采访200个人，挑50个说好的毫不费力，就是加上去夏威夷的机票也比水军便宜多了。
然后被筛选出来的洋人路人说这个手机不错，这个手机是韩国的，这个手机应该卖500-1000美元，国内媒体就不用惯了。洋人路人高于国内媒体……
问题是洋人有媒体，有科技杂志啊，Phonearena、Gsmarena测试过华为、魅族、小米、OPPO、一加，有严格对比测试，就算携洋自重，你找路人和不算知名的设计奖来说事，是拿粉丝当文盲吗？
一加也拿洋人的观点宣传，但是一加上的是《时代周刊》啊，封面只刊登过吴佩孚、蒋介石、宋美龄、毛泽东、周恩来、邓小平的《时代周刊》。
我个人很不喜欢罗永浩的这种做法，就算是携洋自重，你好歹找个有点说服力了。互联网时代再欺负粉丝的信息不对称是鄙视粉丝的智商吗？
老罗这次不说情怀，说天生骄傲，各种小噱头，其实是帮助自己的粉丝贴标签，给品牌溢价找理由。
我天生骄傲，有情怀，就可以卖的贵1000元，这个被历史证明是不行的，锤子减价1000元以后销量有显著提升。如今重提天生骄傲，更多的是给新品铺路。
果然，紧接着2480元的白色版本T1来了，换换颜色清库存，回笼点资金。结合这次讲演，速度能再快点。这是这次讲演的实质性收益，如果不算新投资的话。
我们以前说过，锤子最大的财富是炒作出来的知名度和关注度。在同质化以后，销量和眼球直接相关，T2如果定价合理，产品能做到同质化再有点小靓点还是有竞争力的。
问题在于，智能手机市场的高潮已经过去。未来市场增长速度会很慢，而竞争会空前激烈。除了眼球什么都没有的锤子，只会有一个很小的份额，生存也许够了，但是对于投资者来说，大幅获利的前景看不到。
投资者的智商是不容低估的，媒体能看穿老罗的忽悠，投资者更能看穿。投资者的选择决定锤子的未来。
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