微博问题再思考，搜狐微博还有明天吗？

在四大门户网站的微博业务中，搜狐微博大概是存在感最低的一家了，这个自2010年4月上线、主打无字数限制的微博客服务，在最初时候也曾被人看好，但现在它基本已经是一座空城了。而在腾讯搁置了微博业务，网易也于前两日宣布关闭网易微博之后，搜狐微博的前景也开始重新引起了行业的审视。

搜狐微博曾经起势过

当新浪微博用户数突破5000万的时候，张朝阳拍板决定，微博业务今后投入上不封顶，同时其也身体力行，意图把微博打造成与搜狐视频和搜狗并列的Web 2.0的战略武器。

2011年，搜狐微博推出瞄准草根人群的微博相亲活动，并邀请了不少明星为之助阵，在当时引起过巨大议论和关注，受到鼓励，张朝阳甚至决定将此活动作为常态节目进行下去。此时搜狐微博已经把娱乐性作为主要方向，搜狐希望借助于自家的博客、视频、娱乐等业务形成矩阵，以走出一条和新浪并不相同的竞争道路，而在短时间内，搜狐微博的增长率也确实超过了新浪微博。

同年，包括拉来大量明星资源、经历了汪小菲与大S的婚礼事件，以及全程直播上海车展，都让搜狐微博大大露脸了一把。不过，张朝阳的督战并没有起到长期的效果，短暂的吸引眼球后用户黏性的培养还是没有着落，更别说动摇新浪微博在行业中的领先地位了。

搜狐微博一大殇——账户体系脆弱

搜狐微博最终走向消极的原因，与网易微博的非常相似，都是由于前期不够重视错失良机，后期难寻定位导致长期尴尬导致的。但搜狐微博在某些地方又连网易微博还不如——由于都是后来人，搜狐微博和网易微博的初期用户大部分都是直接转化其它现成业务得来的，但后者有着过亿的邮箱用户和数款火爆的收费游戏产品，这相比搜狐来说就形成了一个巨大的优势——网易在账户体系方面有足够的韧性。虽然网易微博在用户活跃度和用户黏性上也没有什么谈资，但对比起来，搜狐旗下最热门的搜狐视频和搜狗输入法更是基本没法培养起用户的登陆习惯（更别说与腾讯的几款超级应用相比了），再加上门户网站的竞争力降低、网站用户老化严重，搜狐微博的整体势头便显得更加颓唐。

而搜狐旗下的大部分产品，例如博客、校友录、社区等等，由于本身竞争力不足，垒在一起所能够带给微博业务的平台效应也有限，唯一有亮点的战略是微博与视频业务结合，推出视频空间进一步尝试SNS化，并打通了与三大微博平台的互通，但最终的结果是搜狐视频业务变得更好了，但搜狐微博却显得更加落寞了。

未来前景极其淡薄

张朝阳之前反思过搜狐微博的问题，他认为搜狐微博存在战略上的失策，但他同时也表达了对未来的乐观态度，表示“社交网络在中国的形态还没有完全形成，创新会经常颠覆人们既定的想法。搜狐微博与搜狐平台也许是下一次创新的驱动者。”

但现在看来，张朝阳的此番言论不免有些心口不一，因为翻开搜狐微博，张朝阳最近发布微博的时间是今年3月份，内容为对搜狐视频与腾讯视频合并的传闻进行的辟谣，此后便一直噤声。即便是在今年八月，行业传出张朝阳涉嫌吸毒被捕的消息后，后者也没有把公开辟谣这个绝佳的宣传机会留给自家的微博平台，而是选择了搜狐视频——个中倾向不言自明。

事实上，也许在搜狐内部，自己都不知道微博业务要来干嘛，又要往哪走。目前来看，新浪整个公司都在寄托微博业务转型升级；而腾讯在默认了微信的全方位战略头牌地位后，放弃不上不下的微博业务也并不伤血；网易且不说游戏业务比搜狐更加赚钱，也不谈“有态度”的招牌吸引了多少忠实用户，就说被扼杀的网易微博好歹也有个轻博客产品LOFTER在后面兜着。但搜狐什么都没有，当下看来唯一的打法还是只能寄托于其它业务带动微博突围，但是，搜狐视频今年遭遇的版权和审查风波，加上投资人对搜狗业务并不看好由此给出的低估值也困扰着搜狐整体的步调，加上公司执行力和各部门间的协同效率等问题，这一方式最终能发挥成效的可能性依然不大。

更重要的是，如果搜狐还不能想明白微博业务对于自身有什么作用，又能给企业带来多少未来的话，就算硬着头皮做下去，最终争了口气，也没有任何实际意义。反倒不如像网易一样，放手微博，专注真正有前景的业务或是去寻找另一些潜在的可能来的更加务实。

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