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| 本文作者： 井三胖 | 2014-12-19 14:21 |
Facebook会重蹈雅虎帝国衰败的覆辙吗？至少它的竞争对手Snapchat公司的CEO Evan Spiegel是这么认为的。
当年的门户网站时代，雅虎创造了网络神话，一手打造出自己的门户帝国，丰厚的广告营收，让雅虎的市值一度达到了1280亿美元。但是当互联网经济的泡沫破灭之时，雅虎市值骤减缩至100亿美元，连原来的十分之一还不到。
原因是什么？雅虎的主要营收是网站广告销售，而客户并不是从前在电视、杂志上投放广告的传统品牌商，他们同雅虎一样，也是互联网公司。这些网站购买广告的钱，大多都是来自投资者。虽然说时代变了，但互联网企业的作风多年来始终如一，“用别人的钱”出手大方的买买买！
所以说，当互联网经济神话破灭之时，投资人不断缩减投资金额，互联网公司没有闲钱买广告了，于是雅虎就穷了。
最近的索尼被黑事件中，泄露了Spiegel曾经的一封邮件。邮件中他表示，Facebook最终会总像和当年的雅虎一样的末路。
Spiegel认为，事情就是这么惊人的相似。现在Facebook的营收过度依赖于创业公司购买流量、用户和广告的收入。当年雅虎销售首页链接，如今Facebook售卖app中的广告。如果创业公司们集体遭受到了投资危机，或者美联储停止了打印钞票和销售科技股，那么Facebook亦会遭到难以估计的“经济滑铁卢”。在邮件中Spiegel写道，
“在app端，如果即便只有5%的用户点击广告，但是乘以Facebook的海量用户基数，创业公司获得的宣传效益依旧是惊人的大。所以说VC的钱投给了创业公司，购买移动端的广告便是希望沾沾Facebook的光。
“现在，Facebook移动广告的表现不尽如如人意，尤其是app的嵌入广告。另外由于各种社交软件的竞争，Facebook的用户活跃度也在持续走低。Facebook目前的现状并不好，但是这件事并没有引起公司足够的重视，Facebook仍然发力期待在市场中的良好表现。
这件事无疑对Facebook敲响了警钟。移动平台的营收并不如PC端稳定，而且缺少稳固的现金流。
当市场对科技股追捧的热潮逐渐冷却，许多风险投资 VC便会撤掉对创业公司的投资，于是app上的广告投入也因此减少。他们不愿意再投入更多的钱从社交网站购买用户，于是Facebook会面对股价大跌、市值缩水的严峻后果。”
Snapchat CEO Spiegel对其竞争对手Facebook的态度真是出奇的悲观。可能他故意忽略了一点，那就是传统的广告客户并不是守旧的抱着电视、杂志、展牌广告不撒手，他们也变得开放敢于冒险。但是还好，实际情况并没有那么的残酷，传统广告客户们在每季度会给Facebook投入超过10亿美元的广告费。
本月早些时间，在一场年度会议中，科技媒体BI向Target连锁公司的高层询问了关于这件事情的看法。对方表示，“虽然现在Facebook移动端的表现让人失望，但是电视广告和Facebook广告之间依然让人难以抉择。电视广告是建立品牌形象的最重要的手段，而Facebook却是一个重要而且用户基数巨大的营销推广市场。除了维持稳定的电视广告开支，我们即便是缩减任何形式的广告开支，都不会放弃Facebook这片大有潜力的市场。”
其实Facebook早就向Snapchat伸去了橄榄枝，曾经出价高达30亿美元意欲收购。不过这次多亏了索尼被黑，曝光了内部邮件，真实还原了当年的收购真相。其Spiege还是年轻气盛，觉得扎克伯格给他提出的报价令人大失所望 ，于是拒绝了收购的邀请。不过也难怪Spiegel会在邮件中这样写了。年轻的CEO在拒绝了高价收购之后，势必要向自己的投资人们表示些什么，例如：Snapchat比Facebook有更好的发展前景。
《华尔街日报》的记者Mike Shields 在一篇报道中写到：对于广告客户们来说，Facebook的移动端用户或许并不能转化为长期性的“有价值的受众”，因为购买app端广告的这些公司大多数都是做移动游戏的创业公司。”事实就是如此，但Facebook从来不肯公布自己的营收有多少来自这些广告客户们。
在上一次的Facebook投资招商会中，COO Sheryl Sandberg回答了这个尖酸的问题。“公司并没有完全的依赖移动广告，相反这只是我们广泛的业务中的一个分支。Facebook拥有多种广告形式，业务的整体形势越来越好，这其中便有移动端广告的部分功劳。”她这样解释道，“而且有很多人在好奇究竟是哪些人一掷千金购买我们的app广告。其实他们大多都是开发者，Facebook也很欣慰能够帮助这些创业团队成长。”
但其实Sandberg的回答也是模糊其词，没什么实际作用。投资人们需要得到一个确定的答案，app广告销售究竟占了Facebook整体营收的多大比例？或许这件事是扎克伯格一直藏着的秘密。
via businessinsider
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