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本文作者: 张驰 | 2014-10-07 14:41 |
在8月份,Facebook旗下的社交应用Instagram发布了一款独立视频拍摄应用Hyperlapse,该应用的最大特点是可以将长时间拍摄的视频快进压缩,然后再通过手机分享。发布后不久,Hyperlapse在应用商店的表现迅速超过了Facebook的其他项目,如Poke、Slingshot、Camera和Paper,但六周过去后,消费者对Hyperlapse的兴趣似乎日渐消退。
Hyperlapse应用的评分达到了4星,这对Facebook旗下应用来说算是很高了。但这一应用现在在应用商店中排名仅为第469位,在照片与视频应用类中排名第48位;在巅峰时期,Hyperlapse在这两个榜单中分别排名第3和第1;如果仅从下载量来看,该应用的总排名自发布以来下降了99%。
Google趋势上的数据也类似,Hyperlapse在发布之初大受欢迎,但好景不长。
这些数据也让人想到一个问题:Hyperlapse的表现到底重不重要?本质上来说,其实无关大局。
Hyperlapse的生死对Facebook和Instagram来说并没有太大的影响,在Hyperlapse发布的当天,Facebook的股价也没什么波动。但重要的是,如果未来几年Facebook都不能在其主应用外发布一些吸引人的新东西,用户最终很可能会对它感到厌倦。比如,现在越来越多的年轻人厌倦了臃肿的Facebook,转向了Snapchat之类的阅后即焚社交应用。Facebook曾试图以30亿美元收购Snapchat,但被后者拒绝。
同时,这些实验性应用也预示着Facebook会在多大程度上依赖收购、合并交易来实现自己的多元化,如果内部项目无法超越其主应用和Messenger这样的应用,Facebook只能从外部寻找增长了。
Facebook一直拒绝透露Hyperlapse的使用率及其它数据,但据知情人士透露,该应用最初也只是一个编外方案,由一小组工程师在夜晚和周末的时间开发出来的,Facebook显然也从没期待它成为主流消费者的日常应用。
这一情况与Slingshot类似,当时该应用表现不及预期,而Facebook也仅表示并不在意下载量和应用商店排名。
via vb
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