小米只能比荣耀？余承东哪来的自信

12月21日，在黑马创交会的明星众筹产品发布环节，华为消费业务CEO余承东发表了主题演讲。

在讲演中，余承东说：“荣耀品牌是华为移动互联网子品牌，我们用荣耀跟小米这样的公司去竞争。华为的品牌是跟苹果、三星竞争的，一个高端品牌，我们的互联网品牌就是荣耀。华为现在的战略是走精品路线，走高端路线，所以我们去年砍掉了将近90%的低端手机，聚焦做精品产品。”

于是媒体纷纷解读为小米只能比比荣耀，华为是要做高端的。在交了几年学费之后，实力强大的华为手机走上正轨，余承东也扬眉吐气，但是小米真的只能比比荣耀吗？

荣耀的前生今世

虽然荣耀品牌是2013年才独立出来，但是荣耀产品历史要早的多。

2011年，在小米发布前。余承东就在微博上放炮，说华为会有一款和小米类似的产品。这款产品就是荣耀。

但是，当年的荣耀一代只是高通的单核产品，配置、体验与双核的小米相去甚远。

小米一代在发布时，除了做工和外观还不成熟以外，在硬件、体验、UI上都是一流的。而荣耀一代还停留在传统国产手机低质低价的水平，在国外网站Gsmarena的评测中，荣耀一代800万的摄像头效果只能类比iPhone3GS的300万。

但是到了荣耀二代，华为已经摸到点门路，虽然受制于K3V2，但是抢时间，抢价格，抢四核顶配概念，让荣耀2收益颇丰。成为当年华为产品线中的靓点。

到了荣耀3C，华为终于找对了节奏。低价抢购、互联网营销模式，力拼红米获益颇丰。在淘宝这种第三方电商市场上，荣耀一些型号的销量甚至超过了小米。

荣耀之后再接再厉，荣耀6继续辉煌，又刚刚发布了荣耀6plus。

除了荣耀之外，华为品牌的高端机在经历了几年失败后也在P6上摸对了路子。重外观做工，重渠道，重宣传，华为Mate 7高定价却仍然热销，这才有了余承东的春风得意。

荣耀手机和小米手机

虽然华为在走上正轨后咄咄逼人，但是比销量，小米的增长还是比华为要快。2014年三季度，小米已经有1800万的销量，华为、荣耀两个品牌再加海外市场，也不过和小米伯仲之间。单单一个荣耀品牌，销量是无法和小米相比的。

比产品，目前荣耀6和小米4在伯仲之间。硬件方面，麒麟920和骁龙801基本在同一级别，摄像头，屏幕方面也基本相当。但是做工用料上，金属边框的小米4比金属装饰的荣耀6要高个档次。在UI上，小米的MIUI也要稍好于华为的EMUI（虽然EMUI的3.0版本已经有非常大的进步）。

至于低端产品，小米和荣耀在各个价位都有档次相近的产品，小米的低端品牌红米，面对的是荣耀的低端品牌畅玩。小米的优势也仅限于MIUI。

就是说，在小米和联芯合作的超低价手机出现之前，虽然小米产品稍稍占优，销量高于荣耀，两者在产品上是拉不开距离的。从这个意义上说，荣耀手机是可以拿来比小米手机的。

小米已经超越手机

但是，经过几年的发展，小米的眼光早已不局限在手机，或者平板、电视等硬件产品。

小米通过收购、投资等方式，初步打造起小米帝国。荣耀只是硬件。而小米有硬件平台，有云服务，有内容，有媒体，有虚拟运营商管道，有自己的电商，有支付平台……

小米更像是一个互联网厂商，手机只是小米帝国的一部分。荣耀和小米产品在一个档次，但是销量卖不过小米，差距就是背后的体系。

小米商城已经有非常大的规模，小米可以节省很多电商的成本，而荣耀还离不开京东、淘宝、天猫；小米投资影视公司，投资迅雷，请来陈彤可以提供内容，荣耀只能和大多数厂商一样，内容依赖于第三方；小米手机可以当作硬件入口，提供大量的增值服务盈利，荣耀还停留在预装APP的阶段……

单纯看小米手机和荣耀手机也许差距不大，但是算上背后的支撑体系，两者的差距就大了。

如果比公司规模的话，手机终端只是华为帝国的三分之一，而荣耀又只是华为手机的一个互联网品牌。而小米是一家上升势头迅猛的互联网公司。

互联网上市后的估值空间非常大，雷军说5年不上市，而当它上市的时候，涉足多个领域，形成完整体系的小米帝国体量会非常惊人，超越BAT才是雷军的野心。

荣耀手机也许有一天能够和小米手机并驾齐驱，但是要比未来的小米公司，整个华为都未必是对手。

荣耀是过去几年学习小米互联网营销学的最好的一家，但是拿荣耀和小米公司比，只能说两者根本就不在一个量级。

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