平板降价，小米品牌势能下沉平板市场

 

11月30日，小米平板官方微博说12月1日有大惊喜。有人猜测是小米要发布499元的低价通话平板，有人猜测小米平板要大幅降价降到999元。结果答案公布，小米平板只是低配版从1499元降到了1299元，售价依然不算便宜。业界有评论表示，是因为小米平板销售平平才降价，事实果真如此吗？

一、 小米平板的销量

有研究结构列出数据，小米平板截止到2014年9月底的销售数量是55万台，远没有一个季度1800万的小米手机风光，在官网之外，出货量只有9万台。虽然对于一家普通平板公司来说，这个量还可以，但是对手机风光无限的小米来说，这个量有点不够看。按照IDC相关报告显示，第三季度三星平板电脑出货量为990万台，华硕、联想分别出货350万台和300万台。

在手机市场上，小米三季度已经排到世界第三，仅次于三星和苹果。如果把联想和摩托罗拉合并计算，小米也能排到第四。而在平板市场上，小米就没那么风光，相比之下平板市场有些尴尬。不过，我们要看到的是，小米平板的定价是1499元，在平板市场已经是一个比较高的定价，相比iPad mini的官方定价只差几百元而已。

这是一个比较不讨好的定位，用户要品牌，稍微加点钱买iPadmini更划算（淘宝水货价格甚至和小米平板同价或者更低），要性价比，有大量的国产低价平板可选。小米平板的价格定位不是很理想。55万的销量已经要感谢米粉的忠诚和小米官网的流量引导了。如果换一家厂商做这个定位的机器，有5万的出货量都不容易。

二、 小米平板的问题

小米平板在发布时争议就比较多。一个是Nvidia K1处理器性能出色，但是发热过高，影响稳定性；再一个就是它选择的分辨率是2048*1536，这个从iPad过来的比例和绝大多数安卓应用不兼容。

安卓从2011年开始已经是16:9为主流了，从手机到平板，再到电视盒子都是这个额比例。虽然从阅读文字、漫画的角度，4:3的分辨率看起来更舒服。但是安卓平板 毕竟是要跑APP的，所以主流APP看起来都是拉伸的结果，或者干脆留着黑边，这种用户体验很难让人满意。

雷军在发布小米平板的时候，试图打造专用APP，提供丰富的内容，来适配小米平板的4:3屏幕，还想要适配视网膜屏幕，提供出色的体验。

但是小米毕竟不是苹果，雷军的设想需要整个安卓业界给予支持，而小米至少目前还没有这种影响力。结果就是独辟蹊径的小米平板并没有像iPad一样表现出体验优势，甚至相比更便宜的平板还有所劣势。

三、 杀手锏还在后面

如今小米平板降价出货，虽然降幅不算很大，但是可以与主要竞争对手iPadmini拉开一定的档次差距。同时还能维持住小米的品牌，与千元以下的国产平板稍微保持一点距离。这个幅度的降价会增加出货，但增加的量不会很大，这个价位同样让消费者犹豫不决，是加钱上iPad Mini还是选便宜的国产其他品牌平板。

小米真正的杀招在后面。现在的小米平板虽然销量不算很好，但是成功把小米品牌在平板业界树立了起来，小米平板要比其他国产平板档次高一点的印象已经种下。这个品牌到了后来推低价平板的时候威力会排山倒海，这就是经济学家们所说的“品牌势能”。

有消息称，小米499元的低价平板已经通过认证，推出只是时间问题。499元是通话平板的主流价位，也是目前国产平板厂商卖得相当好的一个产品系列。

如果小米推出这个价位的产品，杀入低价平板市场，平板市场就会像2013年、2014年的智能手机市场一样，红米杀死大批山寨厂商。然后华为之类实力雄厚的厂商再跟进，平板市场立即就会腥风血雨，重新洗牌。小米平板降价只是牛刀小试，大招在后面。平板厂商要小心了。 

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