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本文作者: 李欣睿 | 2014-11-20 14:20 |
当苹果公布其最新销售报表时,令人眼前一亮的是Mac的销售成绩。截至9月30日,Mac的季度销售非常可观,自1995年以来,这一久负盛名的品牌达到了其最好的市场销售成绩,营业收入同去年同期相比增长了18%。但苹果的主要获利产品并不是Mac而是iPhone。Mac的销售额可达240亿美元,而iPhone在2014年的销售额则为1020亿。
Mac的普及程度已经相当惊人,特别是在年轻人,技术人员,记者等需要经常使用电脑的人群中。虽然电脑市场已经迎来了最萧条的阶段,但Mac却是个例外。
苹果数据显示,截至9月27日,他们售出了550万Mac电脑,高出去年同期约440万。分析公司IDC表示,苹果占据了全球个人电脑销售市场的6.9%,成为世界第5大供应商。占据了美国电脑市场的13.4%,成为第三畅销的电脑(惠普为28%,戴尔为24%)。遥想1997年12月,IDC数据显示苹果的销售量已经从全球第5降到第8,从美国第5降到第9。在全球电脑市场整体销售整体上涨16%的时候,苹果却下降了31%。
负责世界市场营销的副总裁Phil Schiller表示,Mac对他们来说仍是非常重要的盈利产品,虽然近期公司专注于iPhone,iPad,AppleWatch,但公司对Mac也投入了同样多的心血。他认为Mac重新恢复市场活有三个主要因素:乔布斯,互联网和微软的失误。
在乔布斯的带领下,苹果公司停止了以往混乱的研发模式,淘汰了许数不出彩的电脑原型和一些打印机,以及Newton之类的附属产品,集中力量来研发出一台绝佳的笔记本电脑。
其次,乔布斯用OS X代替了Mac原来的系统,引入了iMac和MacBook生产线,采用了Intel处理器——他希望通过Intel这一强大的芯片领导者给Mac注入新的活力。
从2001年开始,乔布斯成功开拓了苹果全球连锁专属零售店,通过它们用户可以充分了解和体验Mac以及公司的其他产品。同之前被塞进电脑零售商的货架上相比,Mac可以更好的展示出其性能和特色。
最后,在保持Mac独特性的同时,乔布斯提出让Mac与Windows更好的兼容,他修改了原先的电脑端口和连接口,调整了电脑兼容性,让它可以识别Windows文件。同时,公司开发了免费插件Boot Camp,它能够让Windows程序在Mac上运行,给用户提供方便。
互联网给Mac带来的则是更多的机遇。由于对Mac长期的忽视和其销售额的下降,许多第三方软件供应商放弃了Mac,专注于Windows。但随着用户越来越多地以上网作为计算机的主要活动,Mac迎来了它的机会。苹果推出了自行开发的浏览器Safari,同时Chrome等常用浏览器也能在 Mac上运行。
最后,微软在第二个乔布斯时代开始的时候,给苹果借钱了。主观上,微软相信Mac绝不会构成非常巨大的威胁。不过,最重要的是在微软的几个最新版本系统中, Vista和Windows 8已被证明不受消费者欢迎,这使得苹果成为更具吸引力的选择。事实上,Windows 8在触屏产品中运行最好,这一优点为轻薄款Windows笔记本与Mac的抗衡提供了小小的帮助,不过也削弱了台式电脑的优势。
刚刚过去的Mac大丰收季度也许是一个偶然,苹果电脑也不会永远都是全球最大的卖家。但到目前为止,它已经在它最黑暗的时候获得过了重生。
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