智能手表，不止是手机厂商的内战

近日，全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）宣布，旗下高端手表品牌TAG Heuer（豪雅）正准备推出智能手表产品，首款设备最快将于明年到来，并且“绝不会成为Apple Watch的仿制品”。

在此之前，全球最大的钟表集团Swatch也宣布将研发智能手表，以应对智能手表军团的竞争，Swatch曾经是积极唱衰智能手表的传统手表企业代表之一。

手表行业当下的局面，和数码相机、MP3等设备与智能手机的恩怨类似，由于后者正变得越来越万能，导致这些产品的生存空间被大量挤压，甚至如果没有高精技术做为最后防御的话，那么这些产品和厂商可能现在已经彻底消失了。

不过，由于代表着智能手表行业高速成长期到来的Apple Watch需要等到明年年初才能正式上市，因此传统手表厂商对智能手表的进攻有着一定的转圜时间，这将保证其不会从一开始就过分落后与被动。

传统手表的护城河

对于传统手表来说，其有着自己的特殊性。首先一点就在于，手表有着长年累月积累下的传统性质，其历史远远超过消费数码。而且从严格意义上说，智能手表与传统手表是两个概念的东西，前者更多的是借助于手表的表现形式，以智能和科技为武器来竞争用户腕上的市场而已。这也就是为什么说，智能手表更多的要挑战的，并非是竞争对手，而首先是用户的认知和习惯。

传统手表早在100多年前就已经是奢侈品了，而在其漫长的发展时间里，经历的考验和唱衰并不比智能手表要少。20 世纪 70 年代，由于石英技术的发展成熟使手表的门槛大大降低，因此重创了瑞士钟表行业，当时有超过一半的钟表企业倒闭，有十多万人因此失业。迫不得已瑞士钟表厂商展开了转型，通过在保留原先高端机械表的同时推出价格亲民的石英手表，以此阻挡了行业的进一步覆灭。

这一次劫难刷新了手表行业的阶级，其后，手机的普及也被认为是手表的末日。不过时至今日，它依然活得很好，虽然手表从来不是必须品，但其彰显品位和地位的功能，已经使其足够强硬。那句著名的“没人能真正拥有百达翡丽，你只不过为下一代保管”即验证了其底气。

以瑞士厂商为代表的传统手表护城河，主要在于历史文化、机械技术和手工打造等几大方面，而这些是智能手表无法企及的，特别是考虑到在当下智能手表的形态中，精致的背透、镂空、人工打磨以及高精尖的机械技术等等制表精髓几乎没有用武之地。也正是如此，智能手表当下的主要目标并不是所有的传统手表企业，而是处于中下阶级的厂商。

交战在中间地域

在瑞士钟表每年约3000万的出货量中，百达翡丽、江诗丹顿这些顶级经典表并不占据大头，而是以天梭、浪琴、梅花等价格以千为单位的手表品牌为主。虽然前者利润巨大，甚至高达后者百倍，但其既不足以代表所有手表企业，也不太可能在当下就切入到与智能手表的竞争中。而智能手表中的一部分定价，已经接触到了智能手表的上探区间。

另一方面，科技行业拥有着强大的号召力，特别是在苹果加入战局之后。虽然传统手表所拥有的奢侈、地位和品质的文化意义，科技公司难以给予，但它们可以提供另外一种文化性质和方向，比如年轻人的第一款手表。而这对于瑞士手表行业来说，意味着将是另一次重重的洗牌。

自己做智能手表，可能是更大的革命

正是由于多次危机造就的敏感意识，传统手表厂商才会这么快的进入这一领域展开竞争。从某种角度上看，其也类似于当年苹果用iPhone革了自家iPod的命一样，手表厂商的觉悟也类似如此，但究竟是蜻蜓点水，还是彻底转型，目前暂未得知。

假设传统企业是想来真的，那么其主要交战的地方无非两个，一是设计，二是功能，虽然上文提到的一些最吸引人的传统手表工艺短期内无法出现在智能手表上，不过在Apple Watch身上，我们已经可以看到一些“设计派”手表的味道，其标配的一款表带甚至与设计派手表的代表产品IKEPOD一致，而该款产品的设计师Marc Newson也于近期加入了苹果。此外，苹果还加入了不少时装表和珠宝表的设计元素，后者相对更灵活，也更跳跃，由此成就了Apple Watch数十种不同的花样选择。

很明显，苹果希望借助一定量的优秀设计加上尽可能的个性化来狙击传统手表。但目前来看在其美观性上仍有不少欠缺。那么在功能方面呢？

智能手表有着自己的功能性，但当前智能手表的功能和卖点并不充分，没有完全独立的硬需求解决方案，而且过于依赖网络和智能手机，这些导致了传统厂商进入智能手表的门槛并不高。不过，当智能手表的生态建设到一定地位之后，传统手表厂商将陷入全盘被动。到了这个时候，中下游的传统手表厂商将几乎毫无壁垒，任其宰割。

总结

Apple Watch虽不能另所有人满意，但其并没有被过于神话。想想Moto 360这种原本在传统手表中平淡无奇的圆形外观设计，一经发布还引起了科技行业的大量叫好，就不难理解Apple Watch这款对于时尚和奢侈属性的贴合达到了当下最优秀的成绩的设备，对整个行业的促进作用了。当然了，智能手表还有很长的路要走，其交互、功能和续航等仍需要时间去改进和攻克，而是亦步亦趋，还是抓紧反超，将是属于传统手表厂商的首要命题。

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