革安卓的命，库克的底气在哪？

近日苹果公司最新发布一份指导Android用户如何将其数据从Android手机转移到iPhone上的文档，临近iPhone 6和iPhone 6 Plus的首发，其从安卓阵营抢夺用户的用意十分明显。

一直以来，很多安卓厂商都把苹果列为自己的竞争对手，iPhone也默默充当了不少安卓旗舰炮轰的靶子。如果说iPhone5系列是后乔布斯时代的产物，也一直遵循着乔布斯追求极致的定律，iPhone 6系列可以说是库克领导下的苹果应对市场的最大转变。大屏的iPhone加上攻击性十足的数据转移指导书，库克是决心要革安卓的命了，那么他的底气在哪呢？

iPhone 6 叫座不叫好已是不争的事实

自从iPhone 6发布以来，无论是媒体还是网友，对新产品的评价都是讽刺多于表扬。吐槽iPhone 6 系列过于难看，Apple Watch 无法引领可穿戴潮流的言辞不绝于耳，竞争对手纷纷拿广告词做文章，甚至有人发文大谈苹果走向衰落的趋势。也是，苹果这次的表现确实和人们的期待有不小的差距，可是超越历代产品的预定量，却深深的嘲笑了用户的心口不一。

iPhone 6和iPhone 6 Plus首日预定量超400万部，创历史最高纪录。这些数据或许给库克吃了一颗定心丸，用户对新产品的认可也从侧面反映了库克时代的苹果依然有着很强的竞争力。或许在新产品发布之前，库克就对销量有着很大的自信，不然也不敢拿并不招用户喜爱的外观“开玩笑”。虽然安卓早已进入大屏时代，三星、华为等品牌的大屏手机也有着不错的销量，但用户体验或多或少不让人满意，这直接导致了一些用户对大屏iPhone的向往。况且iPhone 4 系列的用户也到了设备更新期，iPhone 6 的出现对于果粉来说似乎来得正是时候。

不管怎么说，iPhone 6 延续了前几代产品的火热，既然用户不拒绝被骂的体无完肤的新产品，库克当然多了几分自信。

手机+平板+手表，移动设备布局基本完善

在Apple Watch上市之前，不少可穿戴厂商对传说中的iwatch翘楚期盼，网上也是流出了各种各样的概念图。Apple Watch从外观到操作方式上都和概念产品有着很大的差距，也使得不少人对此颇有微词。不对产品本身进行过多评价，至少Apple Watch的发布从产品层面上完善了苹果在移动设备上的布局。

手机+平板+可穿戴似乎已经成了不少手机厂商的典型模式，三星、华为、小米等皆是如此，而三种设备的相辅相成也从一定程度上证明了该模式的可行性。首先手机产品作为最主要的通讯工具是不可缺少的，平板既满足了人们对大屏幕的愿望又摆脱了PC的束缚，可穿戴产品则给了用户更多的想象，也被普遍认为是硬件的下一个主流发展方向。虽然平板电脑收到大屏手机的冲击销量日益下滑，但iPad的口碑依然领先于其他品牌，虽然这次苹果发布会没有发布新版本的平板电脑，平板的生死现在盖棺也未免太早。

正如不少人所说，Apple Watch 没有超出人们对智能手表的认识，但我们也不得不承认它已经达到了目前可穿戴设备的顶尖水平。Apple Watch并没有独立于手机产品，或许这也是出于苹果的私心，手机依然是如今的主流移动设备，把Apple Watch打造成手机的辅助产品，既满足了人们对可穿戴产品的欲望，又保证了苹果手机的销量，毕竟离开了苹果手机，Apple Watch也只是款手表而已。

移动设备布局的基本完善，可以说从一定程度上避免了苹果被新产品颠覆的危险。既然如此，库克理应先发制人对安卓厂商发起主动进攻。

Apple Pay——苹果生态圈的关键一步

Apple Pay的发布使得苹果的野心展漏无疑，一直封闭的苹果通过这一新功能完成了对线下支付的布局，移动支付目前正风风火火，苹果的加入也给这场竞争留下了更多的悬念。

从App Store、iTunes store到Apple Store，所有终端产品的核心服务都牢牢把握在了苹果自身手里。如果说App Store控制了用户对应用软件的需求，iTunes满足了用户对音视频的购买，Apple Store开启了连锁零售商店的新形态，那么Apple Pay表现了苹果对掌控用户线下支付的野心。全球大概有4亿台iPhone产品，如果每人通过Apple Pay 年均消费2000元，按照千分之五的收费标准，由此给苹果带来的收益也是微不足道的。Apple Pay更大的价值在于其完善了苹果的生态圈。

从苹果的介绍中了解到，Apple Pay为了保障安全性，是不被存储的，卡号将不会发给商家，而是采用一次性的“动态安全码”，并且如果用户iPhone丢失后，没有必要去注销信用卡，可以通过“Find myiPhone”服务停止所有支付行为。也就是说用户不用对其安全性进行过多担忧。NFC支付因为支持终端数量的原因一直不能流行开来，苹果的加入或许会加速这一市场的快速发展。

按照库克的解释，Apple Pay将使支付变得更加简单，一旦用户对Apple Pay形成依赖，苹果的生态圈也就水到渠成。从服务上牢牢地抓住用户，比用硬件吸引更有魅力。

但也不得不承认，库克领导下的苹果已经走出神坛，成为一家普通的科技公司，而乔布斯留下来的巨大影响力依然刻印在每个用户心中，这也就导致了用户对苹果新产品的期盼和失望。特别是最近以来，iCloud的安全性、iPhone 6 的外观、Apple Watch 的价值等等成为了人们茶余饭后的谈资，人们对苹果的印象也在不知不觉中变得不那么高大上。如今的手机市场已经不同于乔布斯的时代，安卓厂商的大规模崛起，使得苹果遭受的压力逐渐增大，如果库克仍然采取保守的态度，苹果的未来在哪儿还真不好说。

面对安卓厂商咄咄逼人的进攻态势，苹果选择了主动出击，但无论是iPhone 6 还是Apple Watch 都显得有些操之过急。库克凭借新品发布会找到了进攻的底气，利剑已经出鞘，是杀敌还是自伤，选择权掌握在用户手里。

本文作者：Alter 微信公众号：spnews

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