Twitter局部测试“购买”按钮，涉足电商是为了推动广告业务？

据国外媒体报道，Twitter正在测试一个他们已经开发许久的系统，通过该系统商家可以直接在Tweet中插入“购买”按钮。也就是说，用户以后可以直接在商家的Twitter上完成购物。

据Twitter介绍，目前只有一小部分美国用户可以看到这个“购买”按钮，不过随着时间的推移，参与测试的用户的数量也会随之增加。

事实上，较早前的一些报道就已经披露了Twitter正在开发这个系统，而且今年夏天还在其网站上出现了无法点击的“购买”按钮。不过，此前的一切都只是外界的猜测而已，这次是Twitter第一次公开承认自己在开发这个将其社交网络服务变成一个电子商务引擎的系统。该公司在其官方博客上表示，“这只是我们拓展Twitter的功能，使得移动端的购物体验变得方便、简单，甚至是有趣的初步试探。”

据该公司的新闻发言人Jim Prosser介绍，此前Twitter公司内部一直在测试“购买”按钮，并为其积累数据。Jim Prosser还指出，内嵌了“购买”按钮的tweet不一定就是广告，也不一定是“受赞助的tweet”。也就是说，商家也许不需要付费以获得更靠前的排名。这个系统存在的价值，更多的在于吸引更多的外部商家，同时留住用户，做到了以上两点广告收入自然会攀升。

这项技术只是社交服务与电子商务结合的尝试之一。一些新型的社交网络应用，比如Fancy，它们一开始就是一个电子商务引擎。如今，像Twitter这样的传统社交服务也纷纷朝这个方向转变。Facebook也在测试其“购买”按钮。去年，Twitter的发明者Jack Dorsey参与创办的支付服务公司Square，也推出了类似的“购买”服务。该服务的目标用户是利用其Square Market在Twitter上进行推广的商家用户。

对于Facebook和Twitter而言，集成“购买”按钮或许可以带来收入的大幅增长，因为如果广告商发现在这些社交平台投放广告可以直接带来销售量的增长的话，他们显然会更愿意购买相应的广告。

Twitter就这项服务与致力于处理各类在线支付的初创公司Stripe达成了合作。目前，该服务已经有一部分商家入驻，其中还包括Fancy。此前，Fancy还与Facebook的电子商务服务进行了类似的整合。

目前，当用户点击“购买”按钮时，用户将看到一个信息采集表单。当用户填入收货地址和支付信息等信息之后，系统将对信息进行验证，如果验证成功商家将收到用户的订单并准备发送货物的事宜。Twitter在其公司官方博客上自豪的表示，“整个购买过程只需点几下屏幕就完成了。”

此外，为了方便用户，Twitter还会在用户完成第一笔交易之后，将用户的信息加密之后保存在Twitter的服务器上。这样一来，当用户下次再购买的时候，就可以实现一键下单，而无需费神输入其它信息。

Via：Wired

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