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Google为何“私吞”广告发行商的收入?

本文作者: 谭成好 2014-12-25 17:10
导语:近期,Google对几家广告发行商处以了严厉的惩罚,不给予他们广告所得的酬劳。有人认为,Google这么做是为了私吞收入,然而Google的一名前员工却表示,事实并非如此。

Google为何“私吞”广告发行商的收入?

前段时间有报导说Google在给广告发行商支付酬金时,扣掉了数百万美元,声称那些网站违反了公司的广告条款。

然而Google的一名前员工Fili Wiese透露Google这么做的原因,是为了维护公司自己的底线,该员工从2010年到2012年都在为Google工作,他在都柏林的一个办公室做高级助理工程师。

此事的背景是,Google在给广告发布商给付酬金这件事上面临着数件诉讼。对于那些超大的网站来说,每个月通过在网站上安放的Google AdSense系统可以给他们带来数以万计的收入。

但是Google方面却称,一些网站违反了公司的规定。他们发现一些网站通过强制用户点击广告,或者用僵尸网络来制造虚假点击,之后Google就会取消支付给发布商的酬劳。

问题是,许多广告发布商并不知道他们是否违规了,他们甚至去寻求Google的销售员工的帮助,并被告知没有违规。最后的结果却是Google取消了所有的酬劳,直接摧毁了他们的生意。其中一家名为Pubshare的公司,宣称他们因此而损失了100万美元。

事实上,如果发布商违反了Google的规定,他们就会被Google处以永久封号的处罚。而Google近期也承认他们过去的这种做法做得有些严厉,并且表示将考虑更多的因素后才会将发布商踢出系统。

Google私吞收入?

Wiese说,Google这么做并不是为了私吞发布商的收入,因为Google并没有拿这些钱。有两点:

  • 当发布商被封了的时候,Google其实也损失了很多钱。因为最后没有发出去的钱,是会全额返还给投广告的人,而Google也不会收到报酬。

  • 并且值得谨记的是,Google是服务商,而发布者是流量提供商。

提供商对于能够良好的展示Google的广告,提供好的流量负有责任,而Google AdSense只是一个让这变得更加可行和方便的平台。如果发布商提供的网站流量能够转化为有效点击,那么广告商就要付费。

广告商对这种行为的信任很重要,没有Google AdSense系统的话是做不到的。扪心自问,会有人愿意对低质量的产品付费吗?就像广告商面对无效点击一样。

知道这点的意义在于,Google从不愿意对未给付的酬劳进行评论,因为他们不想告诉违规者这么做的原因,不然违规者就会知道他们的反作弊系统是怎么运作的。

via BI

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