原生广告是Google广告业务的死穴？

Google搜索业务在第三季度创造165亿美元营收的目标。但是人们开始怀疑，Google能否继续维持搜索引擎领域的霸主地位。曾经就职于苹果和微软公司的科技分析师Ben Thompson，预测了Google未来的发展方向。从下图可以明显看出，谷歌广告收入的增长率，从第三季度开始大幅度下降。

Google搜索业务增速放缓

解释Google搜索业务增长缓慢的原因有很多。如今用户的一部分搜索活动，仅仅只需要借助移动端APP，并不需要Google搜索的支持就能完成。

麦格理证券的分析师表示，“依托于移动端APP的搜索引擎服务，正影响着Google搜索的发展，同时Facebook的强劲势头也在一定程度上限制了Google。”

BusinessInsider网站分析认为，诸如App Store搜索、语义检索等的多种细分化的利基市场，对Google的搜索业务造成了一定的威胁。亚马逊公司的首款智能手机Fire Phone自带可视化搜索引擎，具备影像搜索识别功能。沃尔玛研发语义搜索，用于提升用户的购买体验。大型公司不想依赖Google，便纷纷发展适合自己的搜索业务。

形象的说，用户着迷于在新奇酷炫的APP中搜索感兴趣的事物，于是渐渐的，他们放弃了Google，Google也因此慢慢失去少量用户。

原生广告掀起广告革命

Ben Thompson用“原生广告”来解释这个问题。原生广告被批评者们称为“收到赞助的网站内容”。网站把广告内容与特定的故事糅合在一起构写文章。正如Twitter和Facebook中的诸多新闻消息，原生广告巧妙的融合在信息流之中。它们一般不会让用户一眼就认出“广告真身“，也不会用弹窗来干扰。通过提供有趣有用的内容，以此降低直接展示类广告的侵入性，增加用户的转化率。

相较于在GoogleAdSense上投放广告，越来越多的企业用户开始选择，借助原生广告的能量，获得巨大收益。

“原生广告的关键在于合理安置广告位的能力。就像Facebook、Twitter和Pinterest的信息流，这些成功运营原生广告的操作者们，通悉病毒营销的原理。Google是一家主要靠广告盈利的公司，但是在同原生广告的竞争中，Google不再拥有统治性的霸主地位。原生广告后来者居上，占据的市场份额日益庞大。”

这并不是说Google的影响力会日渐式微，实际上Google搜索引擎业务的确是已经趋于饱和。原生广告后来者居上，在互联网领域大放异彩。Thompson用一张图片形象的解释这个问题。

Google耗资4亿美元收购人工智能初创公司DeepMind，也表明了公司的发展趋势：在未来，依赖于使用者输入文本命令的搜索引擎会逐渐淘汰，人工智能是用户与计算机直接互动的方式。虽然离真正实现仍有很长的路要走，但是越来越多的用户期盼着搜索变革的到来。

via businessinsider

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