当互联网碰上娱乐明星：一个愿打一个愿挨

11月7日，凤凰传奇组合在北京召开了一场发布会，宣布启动“我是传奇X”2014年跨年演唱会。11月18日，“羽泉2014新品发布会”同样在北京举行。有趣的是，这两场发布会的现场除了各路娱记之外，也包括了雷锋网在内的几家科技媒体。从表面看。流行组合似乎和科技没什么关系，但实际上娱乐明星碰上互联网或各种科技元素的“跨界”似乎正在成为一种常态。

“互联网思维”真有那么神奇？

娱乐明星对互联网所带来的“互联网思维”的推崇和迷信，很大程度是因为之前汪峰演唱会的成功。在那场和乐视合作的演唱会上，娱乐记者的重点放在了汪峰有没有现场向章子怡求婚，而互联网媒体则更关心它的线上直播。结果双方都交出了一份不错的答卷：现场有6万名观众涌入，线上共售出4.8万张电子票，观看人数则突破了15万人。

也许在不少混互联网圈子的人眼里，“互联网思维”这个词早就被“玩坏”了，但在娱乐圈人士看来，它确实是个新鲜的玩意。

这不，看到了汪峰O2O付费演唱会直播的不错效果后，羽泉也在昨天的发布会上宣布将与乐视音乐合作推动“演唱会付费模式+互动模式”。不过，对于这种玩法的延续，一些业内人士却并不十分看好。

“在目前中国的互联网行业中，要推进线上的内容消费比较难。”某位业内人士这样表示。也就是说，没有成熟的内容消费习惯之前，像汪峰演唱会那样的成功，更多是出于一种偶然。当然，娱乐明星有自己的歌迷为这种玩法买单，数字不会太难看，而且对于很多不能到现场的歌迷来说，花更少的钱享受高清效果和高质量音效是个不错的选择。不过，不管这种模式做的再怎么精致，演唱会还是一个讲究体验的活动，那种“现场感”是任何在线互动都无法达到的。

所以，“互联网思维”虽然能闪光，但并不是明星们的“救世主”。

“我们是被逼的”

在凤凰传奇发布会现场，主持人一开场便进行了“炫富”，大意就是：目前开个预算千万级别的演唱会已经不算稀奇了，他们的这次演唱会将耗资十亿美元打造。

这十亿都花在哪儿了？除了传统的灯光舞美以及邀请嘉宾之外，团队还将引入将引入拉斯维加斯的魔幻开场秀，并由美国原班团队打造3D裸眼视频技术，同时360将作为唯一互联网合作伙伴提供内容聚合和数据解析平台。听着真让人耳朵怀孕。

在这场风格类似苹果公司新产品发布会的活动中，演唱会负责人半开玩笑但又神情认真的表示自己其实是“被逼的”：

“现在的演唱会市场没那么好做，可能去年演唱会用过的点子今年再拿出来观众就不会买账了，而不少明星的演唱会也都有自己的‘杀手锏’，所以我们被逼的必须得玩出新花样了。”

在这种情况下，互联网和互联网企业就自然成为了他们的目标，因为这里面有很多新鲜的东西他们之前没玩过或者还没玩坏。也就是因为这个原因，平常很“接地气”的凤凰传奇在演唱会规格上也瞬间“高大上”了起来。

新玩法？

前天和昨天的两场发布会，双方都祭出了自己的新玩法。

凤凰传奇这边，他们倡导真实与透明，将演唱会的“战线”拉长，由360每天搜索每天后台的大数据，进行海量的用户行为分析，全程呈现凤凰传奇是怎样筹备的，排练会怎样进行，大家都想听他们唱什么歌，演唱会想看到哪些嘉宾，到底卖了多少票… …

而在羽泉这边，他们在发布会上不遗余力的推销自己的专属App，并一下子介绍了自己与亿觅、土曼、SONOS等好几家智能硬件公司的合作。另外，他们还将和智能耳机VOW合作“耳机唱片”，将高品质的无损音乐文件植入高音质的耳机音乐播放器当中，摆脱音乐专辑和音乐播放器分离的状态。

不可否认的是，虽然音乐和演唱会的内容制作越来越专业化，但在内容聚合、用户分析、数据整合、效果监测方面却一直缺乏专业的平台，这就是互联网企业的机会。也就是说，互联网公司与娱乐明星的结合，是基于双方的共同诉求，各自认为能进行优势互补的结果，目前还是处在“一个愿打一个愿挨”的蜜月期。

不过，“蜜月期”过后究竟是一步登天还是一地鸡毛，还是等着看他们共同的表现吧。

注：本文“VOW耳机特别版”图片来自腾讯科技

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