网络文学移动转型：由重到轻

文 /  人造天堂

历史记载，秦始皇是个工作狂，每天要批五百斤竹简，需要力士抬上殿。东汉蔡伦改进造纸以后，就轻便很多。目前国内网络文学市场正处在一个转折点，也有类似的举重若轻的效果：从重的PC端转向轻的移动端，从重度创作阅读转向休闲轻阅读。

先来回顾一下网络文学的发展历程。第一阶段以传统文学爱好者为主。这里的传统，是相对网络文学，包括五四以来的现代文学。1997年以全国信息化工作会议为标志，中国进入互联网时代。当年底，美籍华人朱威廉创立榕树下。早期互联网用户集中于高知人群，其中不乏传统文学爱好者，在榕树下发表传统文学期刊难发的作品，成就感是无比巨大的。

榕树下有商业运作，但本质上还是一个文学爱好者的社区。如同所有理想主义的境遇，数易其手，今天仍在运营，已经十分商业化，但对于当年那批作者，永远是美好的回忆。

互联网短暂地理想主义，很快就商业化。有很多企业开拓电子书，屡败屡战。学术著作例外，但这个市场不大。主要问题是盗版，国内的现状，实体书也一直备受困扰。2002年中国互联网逐渐从纳市崩盘中复苏，浮现一批创新。其中起点中文网开创了网络小说的订阅模式，构成第二阶段。起点也是由玄幻小说爱好者发起，但玄幻历来是商业化的热门题材。

订阅模式并没有彻底解决盗版问题，这个问题不是企业能解决的，而是区分出重读者和轻读者，重读者先睹为快，愿意付费，等盗版流出，轻读者再享用免费的午餐。订阅一千字二到三分钱，作者和平台一般对半分。

说是重读者，只有如此微薄的价格，才有意愿付费，也必然造成作者以量取胜，一方面争取更多读者订阅，一方面尽量拉长篇幅。其规模达到传统写作匪夷所思的地步，传统长篇在起点只能算短篇，10万字才能开始订阅。是为重作者。

写作历来被视为神圣的脑力劳动，荒诞的是，在这种模式下，却变成纯粹的体力劳动。不叫作者叫写手。起点写手们每日一更，平均五六千字，多则一两万。一旦断更，好不容易拉来的读者，就会迅速流失。很自然重读者和重作者都是死宅男。

如此高产，质量可想而知。日更是过去报刊连载小说的网络化，极端化，同样的问题，经常前后逻辑错误，或者写不完，行话叫坑，管挖不管埋，是作者最痛恨的。起点相应推出完本奖金，所以又有硬埋，最搞笑的用天降大陨石结尾。

网络让读者反馈更方便，不喜欢一个人物，明天写手就把他写死。还有打赏设定，看得爽了，哈哈一笑，打赏，有土豪的感觉，上不封顶，传说有一次上万的。文人历来以清高、风骨著称，有趣地是，在这种模式下，却变成纯客户导向，街头卖艺的。当然也会影响作品的完整性。

订阅模式有伟大的开拓意义，培养了一大批作者，其中佼佼者更名利双收，人称大神。但也有结构性的问题。读者以男屌丝为主，诉诸意淫，容易涉黄，人称“起点十万种马文”。依赖大神作者，各站经常以高薪相互挖角。编辑与作者、读者与作者以私人关系结合，相对超然于平台。当起点团队与资方冲突，最终带着大批作者出走，标志订阅模式盛极而衰。

这种写作模式是反人性的，反人性的商业模式无论短期收益多么丰厚，不能持久。除了少数大神，写手经过几年高强度劳动，就会枯竭退出。年前小圈子里传几个写手因病早逝，不能认定他们就是写作累死的，但重作者大多生活方式不健康。

2012年以来移动互联网风生水起，网络文学进入移动阅读的第三阶段。近日CNIT发布《2014年第3季度移动阅读APP研究》报告指出，移动阅读应用最多的两个场景是睡前和乘车，分别为34.2%和21.2%。用户每天使用APP 3次以上的超过一半，每天1-3次也有28.3%，单次使用时长30-45分钟占比31.5%，15-30分钟占比24.6%。使用频次和应用场景，都显著地碎片化，显示以轻读者、浅阅读为主。

网络支付、小额支付已经很成熟，移动支付将更加便利。26.8%的受访用户表达了付费意愿。轻读者覆盖全民，基数更大，上班族的购买力更强。薄利多销，移动阅读预计的市场空间远比订阅模式大。此外越来越多的网络原创作品IP化，改编成影视、游戏及其它周边，进一步扩大利基。

受众群的变化传递到上游，也有望推动作者轻度化，广度化。既能兼容第一阶段的传统文化爱好者，也能克服订阅模式的众多弊端。通过更低的整体成本，更优的用户体验，也能缓解一直困绕着创意产品的盗版问题。

有付费意愿用户中有51.2%表示付费是出于喜爱某一题材。就文学内容，选择传统文学的只有31.8%，其余都选择网络原创。报告关于供应商的部分，也显示行业正在从渠道驱动转向内容驱动。市场份额排名前三的APP都发端于强势的渠道，正在致力提升用户体验和内容资源。

BigData数据显示，2014年第三季度移动阅读APP活跃用户份额，书旗小说18.2%排第一，其下掌阅iReader 17.5%，QQ阅读12.5%。移动端用户关注度，书旗凭借热门小说的更新速度，以15877大幅领先，其下QQ阅读4840和掌阅3205。书旗书库现有12万册，签约版权方80余家，涵盖知名出版机构，作为阿里子公司，还在与淘宝阅读进行内容分发合作，将在年底再接入30万册。

移动阅读将进入内容为王的时代。在全行业的层面，移动阅读的用户活跃度，较大多数类型的APP高。如同2002年中国互联网产业凭借无线增值和游戏复苏，移动阅读亦将成为堪比手游的增长极。

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