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| 本文作者： 三金金金 | 2014-12-16 20:59 |
根据腾讯最近一期财报显示，腾讯第三季度营收198.08亿元，同比增长28%。其中，增值服务业务营收达到160.47亿元，较去年同期增长38%，占收入总额的82%。
今天，元老级增值服务QQ会员表示要打造24小时生活圈，这意味着你可以拿着QQ会员的身份去京东、大众点评，甚至滴滴打车享受生活特权。
QQ会员24小时生态圈
据QQ会员产品运营总监介绍，目前，QQ会员的总人数超过了北京和上海的人数总和（雷锋网编辑计算大概超过5000万）。在雷锋网看来，目前QQ会员推出的特权服务比如升级加速、排名靠前、魔法表情等，吸引力和适用人群实在有限，基于5000万的巨大数额，业务不转变的话再增长必然会面对很多问题。此番将“虚拟特权”向“生活特权”推进的举动，为其进军O2O领域提供了更多的可能性。
QQ会员想要打造的24小时生态圈，涉及生活、购物、金融等领域，随着腾讯投资京东、大众点评、滴滴打车等一些公司，QQ会员将在移动生活特权上进行拓展，推出一系列可以让用户享受到更多生活优惠的特权服务。
以京东为例，在未来的三个月内，QQ会员将与京东的会员体系打通，会员用户等级可以与京东商城的会员等级对等，方便用户享受京东会员才享有的各种折扣和优惠特权。另外，雷锋网编辑发现，现在QQ会员已经可以在特定时间领取京东的小额现金券。
打通体系，究竟方便了谁
2000年上线的QQ会员在PC端已经显得十分成熟，但向移动端转移时，界面呈现内容的有限性以及用户社交行为的转变，成为了业务增长的瓶颈。如果，QQ会员布局的24小时生态圈真的实现，无疑对于增强用户粘性，提高用户忠诚度来说，有巨大的帮助。
手机QQ的用户数量已经非常可观，对于合作方来说，在手机QQ 5亿活跃用户的池子里，QQ会员用户作为活跃度最高、最有消费能力和消费欲望的人群，如果这一部分人群可以导流到类似京东、大众点评这样的应用中，对于他们业务的增长会产生强大的拉动力。同时，QQ会员可以利用大数据整合用户消费习惯，为合作方提供精准的用户营销，把最适合的促销和宣传信息推送给最有用的人。
说到底，用户才是根本。那么，问题来了，究竟场子铺到多大，用户愿意买单？
QQ会员产品运营总监表示，目前的线下拓展，先会从腾讯投资的公司中挑选出优良的种子选手进行合作。
雷锋网首先去查看了京东的用户等级特权，发现形同鸡肋，吸引力并不大；再以大众点评做例，在竞品众多而且互联网公司惯性赔本赚吆喝的局面下，即使QQ会员一家发放小额的代金券，同样的优惠立刻也会在别的App出现。以此类推，如果合作的商家都是如此力度的话，互联网海量的优惠信息里，恐怕用户并不会愿意通过开通QQ会员来获取微小的特权*。另外，5亿QQ用户里，十分之一的会员率本身已经很高，再往上涨，如果不发大招，恐怕难以实现。
另外，最重要的问题还有，究竟怎么解决支付？要想一家称霸，只有掌握了经济大权，才能掌握主动权和话语权，如果涉及到第三方支付工具，可能又会出现资金监管和财务上的诸多问题。虽然同处腾讯一家，微信支付作为内部的竞品首先被Pass掉不可用，作为QQ自己的财付通*，想扶一直扶不起来也是让人干着急，但是如果要把场子铺得大，中间涉及到的优惠打折、代金券等等问题肯定免不了，必须设定一套完整的合作和支付体系，不然商家也不会愿意进来玩。目前看起来。QQ似乎并没有自己靠得住且用户群体庞大的支付工具，这个如何是好，恐怕是QQ会员下一步需要考虑的重要问题。
如果有一天，不管是我选择预定餐厅、定外卖还是打车出去玩，都有大把的优惠让我这个深度选择恐惧症患者纠结的话，我会大方的拿出10块钱说：老板！给我充一个月QQ会员！
*更新：
1. QQ会员的相关负责人今日联系雷锋网表示：QQ会员服务未来发展可能有3种。
第一，发券服务，比如像在京东固定时间发放优惠券，大众点评同样也有类似服务；第二，首发服务，通过会员给用户产品的抢先体验机会，或者是新的饭店开张，可以给用户一些菜品品鉴这种服务；第三，用户便利性服务，比如京东的配送，免费配送原本并不是所有用户都能享受的。
但雷锋网编辑认为这样的条件仍然缺乏吸引力。
2. 此处有一错误，微信支付的底层同样是财付通。
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