Google增长放缓，但没人知道为什么

Google发布三季度财报后股价受挫。研究公司报告指出，按照调整后的外汇换算，Google的收入同比只增长了19.5%，是2009年以来的最低水平，这可能反映出Google的发展速度正在减缓。

Google的核心业务主要依赖于两个数字，一个是每次点击费用（cost per click），即广告商会在用户点击他们的搜索广告后付费；另一个是付费点击量，广告商会按照他们广告被点击的数量来付费。最近几个季度，Google的每次点击费用一直在下跌，本季度合计同比下降了2%，这个数字甚至比一些分析师的分析结果还要好些。不过，付费点击量增长却没有达到预期的22%，最终增长只有17%。以往，Google每季度付费点击总计量的增长率都有30%。

而让分析师们真正感到费解的是，针对这样的业绩下跌，Google并没有给出任何具体原因。

在Google的电话财报会议上，首席财务官说道，“我们的盈利指标仍然受到一系列因素的影响，包括地区混合，设备混合，所有权混合，以及产品发展和政策变化。”至于付费点击减速的原因，回答是“无可奉告”。

有两个因素可能会对Google产生影响：一个是App的使用对核心搜索造成了负面影响；另一个则是强劲的对手Facebook，其最近刚刚推出了全新的视频广告。

如果你想要搜索一些东西，比如一款新鞋，或是一张电影票，可能最先想到的就是登录Google，这时它就有机会向用户推送相关的广告。只要他们点击，Google就有收入进帐。而现在，用户可以通过一些垂直App来搜索相关商品。显然这对Google产生了一定影响，如今越来越多的人选择通过App应用进行搜索，对Google的核心业务来说，可谓是一个“灾难”。另外，Google算法的成功，是基于在某一给定时间内找到最相关的信息，但是随着人们开始使用其他应用处理搜索，他们正在损失很多有价值的信息。

Facebook在今年三月推出了其视频广告业务，计划在未来几个月继续扩展广告形式。此外它还在开发了自己的广告平台，与Google的DoubleClick竞争，更加吸引广告商。

虽然Google的核心业务增长缓慢，但是他们仍然对创新领域充满了热情，比如自动驾驶汽车，还有企业云技术服务Google For Work。用Google自己的话说，他们其实是“充满热情的投入”。不少分析人士认同Google在创新领域里的投入，但是同时提醒，这样的投入是否会给Google带来长期的业务增长，目前尚不得而知。

现在的Google正处在一种“中间”状态，其搜索广告核心业务的增长表现疲软，而且搞不懂为什么会出现这样状况，至于Google下一个增长驱动力会是什么，目前似乎也很难搞清楚。

VIA BS

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