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| 本文作者： 赵青 | 2014-08-29 15:24 |
在分析超过十年的微软 、苹果和Google的年度报告后，追踪资金流向可以帮助了解每家公司的业务是如何改变的。记录始于2002年的财务报告，当时是微软签订了一项历史性的反垄断和解协议的第二年。iPod出现满一年整，这是苹果从一家PC公司转型为具有革命性的移动计算和通信公司的第一步。分析的最早Google年度报告是2003年，是其IPO的前一年。
对于微软，最有意思的问题是它有多依赖Windows？从协议签署那一刻起，Windows的垄断地位就变得摇摇欲坠。过去10年，微软的报告结构改变了好几次，因而很难进行完美比较。但是下面的图表足够接近了，它显示了来自Windows几个版本和相关产品的收入。
在2002年，桌面平台事业部占微软总营收的33%。这个比例一直稳步下降，在2013财年，相应的部门（现在包括Surface硬件）只占公司总营收的25%。服务器产品、Office和其他桌面应用以及云服务在此期间稳步增长。
其营业收入（减去成本后剩下的收入）则更有趣。2002年到2004年，Windows是微软利润的主要贡献者，占营业收入高达89%。2005年企业软件和云服务的投资开始获得回报，这一情况发生了变化。
微软不再像曾经那样依赖于Windows了，但它仍为公司做了巨大贡献。如果PC产业在未来几年急剧下滑，其影响仍然是痛苦的。
苹果在2002年已经缓慢地从濒死状态中恢复，乔布斯回来担任CEO，苹果仍然主要是由它在创业初期的Mac产品线来驱动。在2002年和2003年，公司收入79%和72%分别来自Mac部分。2004年，该比例下降到59%，再下滑至45%。
2007年，苹果电脑（Apple Computer）更名为苹果公司（Apple Inc），这准确反映了其业务发展。现在，Mac电脑只占营收的13%。
不过苹果的惊人之处在于，如果拿走其他部分，只剩下Mac事业部，它仍然是一项年营收超过200亿的丰厚业务。因为iPhone、iPad以及附带的应用商店而相形见绌的Mac，其实并没有下滑很多。
最后，还有Google，其收入连年增长，收入几乎全部来自广告业务。在下面的图表中，深绿色代表广告收入，浅绿色纤细的部分代表其他收入（已经减去了短暂的来自摩托罗拉的收入）。不像微软和苹果，Google还没有寻找到可以替代广告的收入来源。但是它很明显正在尝试中。
Google 2013年的年度报告中对“其他收入”一栏的解释非常有趣。在2011年，这一栏已经可以忽略不计，但是在接下来的两年大幅攀升： 其他收入从2012年到2013年增加了26.19亿美元，在总营收中的占比也增加，主要来自数字内容产品，如应用程序、音乐和电影。此外，由于销售Chromecast、Nexus产品和Chrome OS设备，硬件收入也增加。
但是它没有提到Google的应用程序，有偿的、企业版的Gmail和Google文档服务，也没有Google的基础设施和云服务，这些都为那纤细的非广告收入部分做了显著贡献。
当Google明年初发布其2014年年度报告时，我们再查看这些产品线中是否能有任何一条不再是“太小而忽略不计”。
Via Zdnet
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