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| 本文作者： 柏蓉 | 2014-12-12 17:42 |
如今，智能手机变得越来越重要，而当我们想到这个市场的时候，都很自然想起两位玩家：iOS系统的苹果以及安卓系统的Google。可是，这样的想法会让我们忽略很多细节。实际上，苹果与Google这对冤家不仅仅在智能手机的战场上开战，还在其他领域不断较劲。虽然这样，两者都通过自己的战略取得如今的成功。当然，这两位重量级选手，每天都会面临着各种各样的挑战。
从全球智能手机的市场看，搭载Google安卓系统的手机比苹果的iOS要多很多，安卓大概占了80%~85%市场份额，而iOS只是10%~15%。近几年，安卓呈现爆发式的增长，而苹果却不断缩水。似乎，苹果如同07年的风光一去不复返了。
在智能手机操作系统的市场份额上，Google遥遥领先。但是，很多东西不是表面那么简单。
在最近的一个季度，苹果总共售出4千万台iPhone，不仅高于各种分析师所预测的数量，也超过去年同期的售量。尽管暂时不知道苹果刚出的两款手机在日后使用会有怎样的反馈，但是这些数据表明iPhone 6和iPhone 6 Plus 销售量很好，受到人们的喜爱。就连库克在10月份公开表示，这两款是苹果的历史上最好卖的手机。可见，苹果在努力地做自己的事情，赢得人们的青睐。
盈利模式不同：我们需要明白，在智能手机的战场上，苹果与Google不是一对直接竞争对手。因为两者的商业模式很大的不相同。Google不像苹果，它不卖手机而通过搜索引擎做广告服务来赚钱。而对于安卓操作系统，则是用来占领移动端取得战略上的意义的产品。与安卓的开源不同，封闭的iOS系统只能在苹果的硬件上才能运行。因此，苹果的盈利则是通过硬件，iOS系统软件以及云端服务。相比于收集用户数据的Google，不收集数据的苹果在移动支付产品上，更容易取得合作商的信任。
产品定位不同：苹果在产品定位上与安卓手机不通，它选择了走高端路线。有人认为，这个将会是苹果最大隐患。但实际上看来，苹果在全球范围内获得不错的反馈。到目前为止，苹果与Google在不同的领域各自为王。Google获得大部分包括低端市场偏远山区的市场份额，继续做它的数据收集以及广告服务。而苹果走高端路线通过中高阶级吸金。
其实，苹果的真正的竞争对手是搭载安卓系统的手机制造商，比如三星。显然，没有Google的安卓，三星等手机制造商是不可能与苹果成为竞争对手。安卓占智能手机大部分市场的意义在于它团结各自为政的硬件厂商。但是，这两个公司，都将面临着逼近的威胁。
苹果的挑战
苹果的威胁来自封闭的iOS。因为封闭，市场份额小，挫伤APP开放者的热情进而减少苹果APP的数量。虽然到目前为止，这还没有发生。现在的软件制造商不断制作iOS应用，部分原因是iOS更容易推广，还有部分原因是iOS用户更加土豪，舍得为升级应用花钱。
据雷锋网了解，苹果的高管们一致认为市场份额绝对不是他们的终极目标。对于目前市场份额不断减少这件事情，高管们也拒绝回应。
现在苹果的解决方案估计是制造中档手机。这不是意味着降低手机的质量，而是减少一部分的功能以及卖的便宜一点。这是因为人们对目前苹果手机的价格感到力不从心，再加上除了旧款手机，苹果从不打折优惠它的手机。比如摩托罗拉就采取了这种策略赢得一定的市场，还有中国的小米手机也因为这样取得成功。
但是，苹果的产品经理Greg Joswiak则不认同这样的策略。他说：“过去，我们做过这样的事情，差点酿成大错。不能在同一个坑跌倒两次。我们相信，只要把产品以及交互体验做好，就不愁没有市场。我们希望有一个健康良好的市场不断发展下去，而不是做市场份额的领头羊。”
Google的威胁
Google的威胁有多个。第一个最大的威胁来自安卓手机制造商们，比如三星，亚洲的手机制造商们以及其他低端手机制造商。市场研究机构Strategy Analytics的调查显示，在第三个季度，三星在全球手机份额为24.7%，而去年同一季度是35%。2014年，三星的利润在缩水，而预测在未来三年还会不断下降。因此，三星开始砍掉一些智能手机业务也开始大量裁员。
第二个威胁是，越来越的厂商开始使用开源免费的安卓版本，这些手机里都没有Google应用，据预计，这些手机会点到总体的20%，而这就断了它的财路。
实际上，苹果与Google谁好谁坏也不是那么简单，不能仅仅通过市场的份额来说明。
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