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| 本文作者： 井三胖 | 2014-12-08 11:33 |
Google公司正致力于向广告客户提供透明公开的广告投放数据，广告科技初创公司Collective的CEO Joe Apprendi对此表示了极大的支持。他表示，未来的几年中，在线广告的购买和销售过程需要经过“彻底化的重新评估”，以便让客户明白自己投放钱是被网站欺诈浪费了，还是得到了高效的利用。
在接受国外科技媒体Business Insider的专访时，Apprendi表示巨头Google的这项新举措，可能会让更多的广告公司重新考虑是否要提交IPO上市。
不少初创广告公司从已上市的广告优化公司Rocket Fuel的负面事件中吸取了教训。Rocket Fuel于2013年9月宣布上市，但是却在两个月后成为集体诉讼案件中的被告。原因是网站利用僵尸网络提升广告的点击率，却向客户欺瞒了真相，而Rocket Fuel公司的股价也遭到了滑铁卢般的大跌。
其实就在本月初，Google公司表示投放在其平台上的广告中实际上是有56%完全没有被任何用户看到的。虽然说对Google而言这不是个利好消息，但是对于广大的客户来说，谁愿意看到自己花了大价钱投放的广告却没有任何的宣传价值呢？Google“真诚的”公布了这个不好的内幕”，估计是希望在未来依旧能获得客户们坚实的信任。这些没被看到的广告其实出现在用户的搜索页面中，但是由于位置太靠页尾了，大多数的用户只会简单的浏览前几位的搜索结果，于是这些悲剧的广告便成为了“花钱还没有任何成效”。
Apprendi对此表示，“到明年的这个时候，这些‘看不见的广告’将会彻底的失去价值。此外需要说明的是，从技术上来讲，它们已经毫无作用。”
在Apprendi的领导下，Collective公司践行了广告完全透明化的理念，他们向客户提供详细的关于资金支出、广告成本、宣传效果等详细的数据，让客户清晰而充分的认识到自己的钱是如何被花的，以及收到了何种的效果，而并不是被僵尸网络恶意的榨取了投放成本。
对于广告公司而言，从“回避公开”到“完全透明”的转变仍然是一个曲折的过程，Rocket Fuel的反面教材绝不仅仅只是个例，今后可能有更多的公司会面临同样的风险。
Apprendi说，“一年前关于提升广告透明度的问题并没有得到人们足够的重视。现在却成为了考核的重要因素。”另外一个不容忽视的事实是，许多广告科技公司在上市之后的几个月，遭到了股价大跌的重大打击。
目前，Collective公司是即将上市的热门人选。目前，该公司拥有400名在职员工，总营收高达2亿美元。但是CEO Apprendi本人却对上市并没有太大的兴趣，他说“目前阶段，作为一个资本雄厚的私人企业要好于一家公开募股的上市公司。”
via businessinsider
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