比Google更有效？Facebook推出基于用户数据的广告平台Atlas

营销机构以及各个品牌都想知道哪些用户在使用它们的产品，现在它们有了另一种分发选项可供选择：Atlas已经重新启动了它的广告服务器，它提供了在网站和移动应用程序上显示广告的服务。现在，它以Facebook用户的性别、位置和年龄信息作为技术支持。这被称为“以人为本的营销。”

这个服务真正的意义是什么呢？从现在起，用户将会看到的广告不是从他们所访问过的网站历史记录中分析得出的，而是基于用户Facebook个人资料信息做出有针对性的推荐。这样做出的推荐更加符合用户的个人喜好。

正如其他人所指出的 ，Atlas重新开张标志着Facebook的首次进军Google的领域。这不是针对Google以搜索为基础的广告竞争，而是对Google网页应用上展示广告的直接竞争。

伴随着这个服务正式投入使用，将给两个互联网巨头一个显示广告的对决舞台。Google在搜索领域的地位决定了他的搜索广告有不可动摇的垄断地位。但是随着移动网络的发展，显示广告变得很零散，因而更容易受到冲击。Google已经面临了来自其他主流网站的冲击，例如：雅虎和AOL广告产品的竞争，如今Facebook的加入将会对Google造成更大影响，要知道Google主要收入都来自于广告。

虽然Atlas暂时还不能与Google的广告服务相提并论，毕竟Google占据了全部广告业务80%的份额。Facebook则希望可以通过更好的跟踪，在网页和应用程序上投放更加精准的广告。

即便cookie有缺陷，难道不能准确地判断一个人的性别，年龄和位置吗？

根据Gigaom的经验，这个答案是肯定的。因为一名女士在网上表达了对电信和房地产感兴趣，Google的广告服务认为她是个35-44岁的男人，并针对其推送了相关广告。但随着Atlas的重新启用，广告可以正确地识别出她是女性（只不过是对电信和房地产感兴趣而已）。Facebook的发言人透露，“我们可以基于真实的人做出衡量再提供广告，因为我们有Facebook的个人资料，而谷歌则完全依赖于Cookie。”

乔纳森·尼尔森，全国最大的广告公司Omnicom集团的创始人，他也认为cookie做得还不够好，是一个有待改进的广告跟踪方式。尼尔森还表示，他对Atlas的新服务感到十分兴奋，并称赞它针对各个广告商提供了更加准确的广告投放。Omnicom集团是第一个正式的合作伙伴。但尼尔森提醒说，对于Google广告服务而言，Atlas还不是替代品，甚至不是一个真正的竞争对手。

尼尔森说。“现实情况是它们中的一个拥有社交网络，而另一个拥有搜索和视频。”换句话说，在Google的搜索页面上你只能看到Google的Adwords投放的广告。在Facebook上，你只能看到由Atlas提供的广告。而对于所有区别于这两者的产品——网站和移动应用程序，你会看到这两者混合投放的广告。

对尼尔森而言，Atlas真正的好处并不是其网站或移动应用定位的技术。他更兴奋的是Atlas在Facebook上有针对性投放的广告。虽然应用程序总是提供定制的广告给用户，但是在过去，它并没有提供广告是如何进行目标群体定位的透明度报告。现在，Facebook的拥有自己的广告服务器，它可以保证，如果你想把广告推销给女性那么实际上广告就是被女性看到，而不会错误的推荐给男性。以前你不知道你投放的广告是否真的被目标群体看到，而现在这是一次显著地突破。

Facebook正在大规模地在各项服务和平台上推出具有针对性的广告，但是消费者都呼吁希望可以拥有一个无广告的社交网络，毕竟现在很多人不再使用Facebook也是因为广告实在太多，完全打扰到了用户正常地使用。当向Facebook的发言人咨询这个问题后，得到的回答是，“我们专注于Atlas，所以不会有什么改变。”

via gigaom

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