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| 本文作者： 量衡 | 2014-12-31 14:09 |
前几天 Instagram 火了，facebook爽了。后者在2012年用10亿“天价”买下的 Instagram，最新估值已超过了350亿美元。即使 Instagram 承载的是国外最大的图片社交市场，但它的估值依旧让人咂舌。
在 Instagram 之前，图片社交最著名的产品是将图片瀑布流做得出神入化的Pinterest，它的国内版本则是堆糖一类的产品。
Pinterest 的超高流量和高估值打开了图片社交的市场，同时也让大家见识到了图片的力量。比起文字，图片是个更贴近人类直觉、并发处理量更大、门槛更低、而且更加喜闻乐见的社交承载工具，其高活跃度也是预料之中的事情。
但Pinterest 终究只是从PC端起端的产品，在移动端代替它位置的，是更偏向社交而且完全移动化的 Instagram。刚刚在Pinterest身上证明了自己价值的图片信息流，在移动化和社交的帮忙下，催生了 Instagram 这个新的霸主。
社交工具从桌面端“逃离”到移动端是社交发展的趋势，比起PC，手机移动端是更贴身更实时的社交工具，而移动社交也是更能满足用户炫耀、社交、真实性（没图没真相）和迅速性需求的途径。
这也是扎克伯格的当初“一意孤行”收购 Instagram 和whatsapp的重要原因，后两者收下了绝大多数从 facebook “逃离”的用户。可以说扎克伯格硬生生地靠收购就维持住自己的社交帝国。
而回想当年，Instagram 在移动端发展得一帆风顺，也得感谢 twitter “顽固”地不支持图片，为它留下了巨大的市场空当。
Instagram 的前景和重要性，已经在估值中体现得淋漓尽致，但它所代表的移动图片社交能在国内火起来吗？而答案已然是肯定的。
首先，互联网产品在地区间的差异“微乎其微”，起源于国外的产品和服务，几乎都有国内的同类产品。当年的雅虎变成了国内众多的门户网站；Youtube在国内变成了优酷、土豆；Facebook的理念，在国内变成了人人、QQ空间；而twitter则变成了微博、朋友圈等等。
其次，人类本质的社交需求在地区间的差异较小，这导致社交产品在国际间的拓展，几乎从未因国界线而受阻。在没有对 Facebook 和twitter 进行政治封锁的国家，它们几乎所向披微，拿下了不同信仰和人种的社交市场。
而阻挡社交产品在国际间拓展的，也只是它们的同类产品，而不是国籍和人种之间的需求差异。而且国内的同类产品的发展先后顺序，几乎和国外完全重合。这也是国外同类产品的动向，经常会直接影响国内产品的风投估值。
国外市场早已风起，国内的图片社交市场自然也引起了大家空前的注意。不过实际上，国内的图片产品并不多，叫得上号的是也就啪啪、nice和 IN 这么几个。
不过它们貌似都活得挺好：品牌滤镜 nice在7月完成B轮2000万美元融资；发力女性时尚品牌社交的 IN，今年6月初才上线，不到半年，用户已破1200万，速度甚至超过了移动图片社交鼻祖 Instagram。
而更加激励同类应用的消息是，之前还能在国内使用的 Instagram ，在上个月也和facebook、twitter一样被墙了。少了国外最强的竞争，而且该平台辛苦培养的用户也被迫转移到国内产品了，其被墙对国内产品来说也是个利好消息。
对比国外，国内图片社交最大的特征，是商业化和垂直化。要知道老牌的 Pinterest 在今年5月才开始引入广告和商业化，但国内的IN 和nice 一开始就是抱着商业化出生的，前者由品牌滤镜入手，后者则是由产品标签切入。
以国内现在用户量最大的图片社交平台 IN 为例，其本身就是由品牌导购网站爱图购推出，而前者本来只是爱图购布局移动互联网的节点，但不知道其是误打误撞还是早有预想，踩上移动图片社交风口的 IN ，居然交出了用户数首月破百万、半年破千万的答卷。
比起令人惊讶的增长速度，IN 的用户比例更加让人震惊，这个国内最大的图片移动社交平台，其92%的用户都是女性。这和它的产品定位有关，其定位是女性时尚品牌标签，对没错，它从一开始就往商业化靠拢了。
如果单从产品层面上说，IN 是个用女性时尚产品标签包裹的图片社交平台。用户表面上分享的是各色美图，但实际上她们分享的是一个个时尚品牌的标签。以此为基础，最后沉淀下来的是用户的生活轨迹和生活兴趣信息，这个底层大数据，可以为产品未来商业模式埋下了各个维度的种子，LBS，O2O，社交兴趣图谱，电商等都有很大的空间。
国内图片社交备受风投欢迎的重要原因是， IN 这类初始产品开了商业化的先河。任何有商业化前景的平台都需要有数据化的基础，但数据化本身就和图片的本有属性相矛盾，因为图片根本无法被精确搜索！
但国内图片社交产品的一个很聪明或说是很碰巧的尝试，就是为图片加入了标签，且对准了各自的垂直类型，它们自然筛选的用户，偏偏就是最乐于进行标签加入的用户群。
想想朋友圈有多少图片分享，其实究其本质原因也只是希望让大家知道，我在穿的、我在用的、我喜欢的，就是这个时尚品牌！
单是这个需求就为 IN 吸引了大量女性用户，并且让她们为图片加入大量的文字、心情、品牌、地点和人物标签。
这为后期的算法推荐和数据挖掘，提供了绝佳的环境，而用户也因此发现推荐和算法内容越来越对口味，在应用中活跃度也就越来越高。
通过美图+垂直分类+标签，图片社交产品可轻松地将自己的闭环围合，一边满足·牌广告这两个看似水火不容的东西和谐地出现在同一个地方。
用户为自己的街拍美图，打上了各种时尚牌子的标签并分享出去，这实际上就是在分享这个时尚产品，这才是多少商家梦寐以求的社交分享。即使仅靠这点，图片社交的商业前景都足矣支撑起下一个巨鳄崛起了。
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