M-PLUS横空出世——乳业巨头蒙牛跨界智能领域

近日，可能没有比这个消息更大的新闻了。

国内乳业巨头蒙牛集团全力主推的新品“M-PLUS”横空出世，聚焦在“重新定义塑形”领域，正在引领一场史无前例的牛奶与科技的碰撞。

M-PLUS不仅有让你获得原生态蛋白质的专属牧场奶，更有让你获悉自身状况的智能设备，以及让你拥有随身私人教练的数字技术。

说起来有点儿酷，这其中的“M-PLUS专属智能设备”，采用了轻巧超薄的一体化UNIBODY设计，内置的先进传感器可以实现对人体脂肪、水分、肌肉率精准0.1%；体重、骨重精确到0.1KG的测量，高灵敏传感器，更精准反映身体点滴变化。

而 “M-PLUS 专属APP”，则联合了美国明尼苏达大学时间生物学中心共同开发的Chronocloud健康分析系统，分析体征数据的变化趋势，将用户状况与昆仑决专属私教形成云端连接，可实现专属塑形计划的即时定制。而M-PLUS目前仅在官网 www.stos.co 开放了内测码申领，此电商系统将在未来与M-PLUS智能APP打通，当用户购买产品后，APP中将自动补充可补给蛋白质剩余量，方便用户依据计划，在运动后饮用M-PLUS纯牛乳补充蛋白质，实现产品使用场景与产品销售无缝对接。

传统企业转型的必要性使然

乳品企业做智能设备，多少让人感到有些诧异，但无论怎么掰扯，主要原因只有一个，那就是传统企业拥抱互联网的大势。在此之前，互联网只是在线下情境之外塑造了一个虚拟的线上空间，这两个世界是相对独立的，自然与用户之间也充满隔阂。而移动互联网时代的到来，正在逐渐消融两者之间的界限，可见的趋势是，未来既不会再有所谓的互联网企业，也不会存在所谓的传统企业。

不过，由于本身即脱胎于互联网，因此移动互联网对于传统企业来说更多是一次洗牌行为，这一点在数年前还有些无法让人接受，但当下已经有越来越多的企业开始正视并主动拥抱移动互联网，并利用互联网以及移动互联网的工具强化客户服务，提高技术层级和管理水平，打造出一套传统优势为底、融合了互联网的新兴商业规则。

在此之前，传统企业的优势在于按部就班、执行力强、稳中有进，但缺乏现代商业所需要的创造和颠覆性力量，并且，传统企业虽然有着巨大的销量成绩，但却没有对购买用户的情况、使用习惯和体验数据的积累，总体对于用户的把握非常脆弱，这样的商业模式在当下就已经显得落伍，更别提在日后更成熟的商业环境中了。换言之，传统企业的加速转型，同时也是一个加速淘汰的过程。

而借助于移动互联网，企业可以短时间内迅速弥补上这一方面的缺失，真正从用户需求和产品体验着手，告别以往只能通过广告的笨营销方式，来进行实时、准确的营销传播，长期来看，这将会有效降低综合成本。

加之对大数据的储备与应用，传统企业还可以更好的迎合“消费者赋权”时代的到来——由于各种社交媒体和渠道的开放性，产品本身的优劣很容易会被消费者发现和放大，进而直接联系和影响到企业，这也是未来的一大趋势。

 

蒙牛是家新潮的公司

在国内乳品企业中，蒙牛是创新意识和营销水平都处于领先的一家，早在2004年，蒙牛就通过赞助湖南卫视的选秀节目“超级女声”而联合爆红。后期，包括早餐奶、新养道精品牛奶等系列的开拓，以及推出“特仑苏”品牌向国内高端奶市场吹响占领号角等等，都体现了这家公司在思想和文化上的超前与睿智。

去年11月，蒙牛集团获得了2013年度“Top Digital中国杰出数字营销品牌大奖”和“Top Digital中国杰出数字营销年度大奖”两项荣誉，其还于今年年初推出了国内首款二维码可追溯牛奶—蒙牛精选牧场纯牛奶，实现了消费者对精选牧场精细化管理信息的“零距离”了解。而包括对其它奶企的增资认购、对牧场开展集约化、规模化的建设等等措施，在国民愈加重视食品安全的国内市场可谓是重重的切入了用户的痛点。而“一盒一码”战略还将长期伴随蒙牛旗下乳品，以进一步迎合消费者对高品质牛奶及精致化生活的需求，并真正实现与产品的深度沟通。

而“M-PLUS”这个从优质乳品到智能硬件、数字技术的全盘企划，更是凸显了蒙牛对于当下的行业的窥视和了解之深。可以说，蒙牛当下已经极尽贴近了85后和90后这样的新生代群体的消费习惯。

 

值得期待的不是蒙牛的智能设备，而是做智能设备的蒙牛

虽然传统企业跨界互联网的案例在近年来不胜枚举，不过涉及到硬件设备的很少，特别是传统企业涉足互联网，容易给人一种突兀感，联 想到前不久方便食品与饮料巨头康师傅所推出得智能手机所遭遇的大量调侃，就实打实的反映了传统企业涉足智能硬件的压力有多大。

加之当前智能设备整体格局未定，虽然入局的厂商接二连三，但多数都属于卡位之举，真正的开拓任务还需要仰赖苹 果与三 星这样的科技企业。因此不难看出，蒙牛对智能设备布局的看重，甚至我们有理由相信，蒙牛的棋盘上不止智能设备一颗棋子。

而分析起来很简单，那就是蒙牛在对未来进行着进一步的尝试和安排，因为包括上文提到的有关蒙牛对系列品牌的推广和营销、以及对优质奶源的投入与建设，都是乳品行业的前端竞争，未来不会再以此为主流，而是上升到拼体验的阶段——这里所指的体验是很宽泛的，其中就包括上文所说消费者对于高品质奶制品及其背后所体现的精致化生活的追求，而很明显的是，如果蒙牛想要保证进一步领先的话，与科技和智能打上交道是绝对不会错的。

因此，真正值得我们期待的，其实并不是蒙牛这家乳企围绕推智能设备会推出什么样的产品，而是以”M-PLUS”作为开局，并拥有了一系列新的企业思路与体验建设之后，会变成什么样子的蒙牛集团。

 

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