百度整改结束 下线2518家医疗机构

5月31日，是国家网信办要求百度完成推广信息调整的截止日期。23天前，因为“魏则西”事件，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组入驻百度进行调查，并向社会公布了调查结果，提出要求百度做出多项整改要求。

“对商业推广信息逐条加醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。”整改规定中的这两点是对百度真正构成约束性的要求。用李彦宏的话说，这次“魏则西事件”引起网友的愤怒之情，超过了以往百度经历的任何危机。最根本的原因是，它或许已经触及百度最根本的商业模式。

5月24日，百度宣布提前一周完成百度搜索整改，百度推广在其官方微博公布阶段性整改结果。那么，百度这次整改实际效果如何？是否真的如之前对外界回应的那样，“坚决落实，不打一丝折扣”？

商业推广 每页不超过四个

此前，网信办牵头的调查组曾在整改要求中明确表示，最晚在2016年5月31日，“对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。”

 对于这两条硬性要求，百度先后于5月17日和5月23日做出反馈。自5月17日开始，百度搜索结果页面的推广提示全部更改为更为醒目的“商业推广”字样，同时设置浮标风险提示：“本搜索结果为商业推广信息，请注意可能的风险。百度推出网民权益保障计划，登录搜索有保障。”

仅仅一周后，百度搜索页面再次出现细微变化。比如，在百度搜索中输入“感冒”时发现，在总计14条搜索结果中，首尾分别出现3条和1条“商业推广”链接，并有颜色不同的底色与其他结果相区别。

保障金申请制度

如今在百度网页的右侧看到，百度增加了“百度搜索 有V有保障”的入口。百度方面指出，网民在登录百度账号的情况下，点击带有“保”字、百度信誉“V”标识的搜索结果网站，如果因为推广网站存在虚假、非法推广等问题遭受直接经济损失，可以向百度申请保障金，并获得消费维权支持。

此外，百度称在后端也加大了审核力度，针对医疗、药品、保健品、食品四大行业，百度商业推广采取了严格的审查机制。

下线2518家医疗机构

在最受关注的医疗信息领域，在联合调查组调查期间，百度便对2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息进行了下线处理。

此外，百度还撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。现在搜索“北京安贞医院”，整个页面出现的都是安贞医院的官网、科室、医生介绍。以前，跟安贞医院有关无关的其他医院信息都会出现，但是百度整改之后，称不会再出现竞品广告。

百度整改给用户带来什么？

从目前的结果来看，百度此次接受整改，部分程度上做到了比较清楚地区分商业推广结果与自然搜索结果。而在此之前，被广为诟病的就是用户无法有效区分两者。

这次整改百度试图一定程度上改变以价格为主的竞价机制，引入客户信用评价模型，希望借此影响推广结果展现排序。

此前，虽然百度也为其所有推广内容添加了淡红色背景，并在链接底部设置淡蓝色“推广”字样提醒标识,希望以此来提醒网民区分商业推广信息与自然搜索结果，但并不显著的“推广”呈现字样模糊了推广内容的商业性。

此次整改之后，百度将搜索结果页内所有的“推广”标识全部替换为“商业推广”字样并放置于更为显眼的右上方位置,通过增强商业推广内容辨识度以及与正常搜索结果的对比度。

另一方面，推广信息的标识更改，或许会增强对用户的风险提示。当网民通过百度浏览搜索结果时，只要鼠标移动至“商业推广”标识上，即会自动弹出浮标条块，其内容包括：“本搜索结果为商业推广信息，请注意可能的风险。百度推出网民权益保障计划，登录搜索有保障。”但鉴于实施起步阶段，具体效果尚未得知。（来源：中国企业家网）

雷峰网版权文章，未经授权禁止转载。详情见转载须知。