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| 本文作者： 温晓桦 | 2016-02-19 12:02 |
据外媒报道，Facebook一份发给数家大型广告商的文件显示，该公司将于2016年第二季度开始在Messenger上推出付费广告服务。
文件显示，从今年第二季度开始，广告商可以直接向用户发送消息。但有一个限制是——只能向主动发起会话的用户发消息。Messenger应用本来的计划是推动用户与企业互动，而且，从去年开始，Facebook便对旗下产品做了多个大幅调整，因而如今决定推出广告服务也是符合计划的举措。
此外文件还指出，Facebook已经静悄悄地发布了一个URL短链接fb.com/msg/，能够立即打开一个企业聊天窗口。目前，Facebook已经证实该链接的存在，那么这也进一步佐证文件的真实性。
但不管怎样，此举与此前Facebook高管的言论颇有出入。在2014年年初收购WhatsApp之后，扎克伯格为安抚WhatsApp用户时表示，“我认为，广告并不是让即时通讯应用实现创收的正确方式。”WhatsApp CEO Jan Koum也曾表示，“广告不仅会破坏美感，侮辱用户的智商，干扰用户的思路，而且也会浪费工程资源。”这脸打得……
Facebook对此未予置评。目前尚不清楚Messenger广告的具体形式，业内人士猜测，企业或者会利用此广告通道来推销、发布新产品，同时跟踪有意购买某件商品的用户。泄露文件也显示，广告将于用户发起的话题相关。而如果大面积发布，这些广告将是Facebook直接通过Messenger创收的首次重大行动。
一提到广告，相信也会引起用户的反感。因此媒体指出，鉴于目前Messenger月活跃用户超过8亿，Facebook必须谨慎行事以免造成用户流失。
毋庸置疑，Messenger广告将加速Facebook广告引擎的增长。2015年第四季度，得益于发布了更多高价移动广告，Facebook广告业务营收为58.4亿美元，同比增长52%。
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