换了这个车轮，人人都可以变身户外媒体

说起户外媒体，最常见的就是户外LED大屏幕、楼宇电梯广告、户外广告牌和公交车身广告了，不过来自南京的东敞数字团队却不这么认为，他们开发的产品可以作为一种新型的户外传播方式。这款产品的名字很抽象，叫做“空间发生器”。

不过这款“空间发生器”在产品形态上与Monkey light或炫轮非常相似，唯一不同的应该是在商业模式上的差异了，他们并不是依靠硬件去盈利，而是做硬件之后的户外传媒服务。

东敞数字创始人周全毕业于东南大学信息工程系，曾经在中国电科十四所洛普工作，担任显示系统部创新实验室负责人。其他主要成员分别来自电科十四所、华为和帝国理工大学。

这个团队在去年10月成立，由于不销售产品只做传媒服务，他们不得不在供应链上把成本压到最低。周全向雷锋网表示，做传媒服务与做C端消费产品的侧重点完全不同，所以把硬件成本的控制在一个合理的范围比较困难。

他们通过接一些车轮户外广告的订单，与广告投放商对接，对路线、投放时间进行规划和定制。加入“骑行+”计划（用于整合车队的圈子）的骑行者可以免费获得设备，在有任务的时候能够得到相应的“骑行赞助”（由广告投放商提供）。

与传统户外媒体不同的是，他们没有“入场费”这一说。很多户外传媒区域都是各大广告公司进行投标获得的，谁家标价高，那块区域就给谁做广告。他们省去了这一环节，通过整合车队资源来对车轮传媒布点。

东敞数字团队想通过动态化的创意户外媒介切入传统户外媒介市场，积累传媒客户资源并逐步扩张到各大一线城市里。周全相信他的团队能够像利刃一样“插入”这块领域。

空间发生器并没有去解决什么问题或用户的痛点，不过周全告诉雷锋网，在信息爆炸的时代，如何去获取人们有限的注意力是一件非常值得探究的事情。

他向记者举了一个例子，最典型的是死飞圈子，大家本来就会在车轮上贴辐条卡（如下图）。如果装上空间发生器，那么在车轮上放上习大大、毛爷爷、奥巴马、格瓦拉、玛丽莲梦露、玛丽莲曼森以及一些浮夸的潮牌logo，或者带着车队刷街表白，回头率是相当高的。

图片源自网络

户外传媒这几年一直在发展，房地产企业、互联网公司、游戏厂商也开始发力户外，户外传媒的作用趋向于“眼球效应”，空间发生器也是如此。不过Monkey light、炫轮并不是他们的竞争对手，真正的对手则是像分众传媒这样的公司。

虽然在业务上、体量上无法与分众传媒相提并论。但是周全告诉雷锋网编辑，现在的户外传媒和十几年前相比几乎没什么变化，他们想利用“互联网思维”在户外传媒领域进行试探：从媒介设备上、商业模式上互联网化，做一家以户外广告为入口，逐步往线上发展的公司。

除了车轮版（移动车轮LED显示）以外，他们还将推出通用版（定点式LED显示），整合线上线下的互动功能，比如微信弹幕或设备与ibeacon相结合。通用版的空间发生器将免费，他们会在线下和一些人流量大的店铺区域合作，与店铺众包形成一个分布式的户外传媒网络。店铺交较少的押金就能得到设备并参与每月的分成。手机APP则用于车轮版和通用版的设备管理：变换图案、传输图片/视频，或实现远程管理。

周全告诉雷锋网，在实际运营中会选择客户类型，但目前而言主要是互联网公司如苏宁易购、途牛等。这个月他们的服务会在南京正式上线。

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