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作为一个新晋品牌，ZUK希望在手机市场中厮杀出一片天地来，必须拿出一些差异化的打法，乐视推出生态的概念，360则祭出了股权众筹的大旗，那ZUK能做出什么不一样的呢？通过ZUK对外释放的信息来看，其品牌理念为简单点。
“我们不止是一家手机公司，更是一家软件公司，手机只是我们软件的一个载体，ZUK要通过最好用的软件来积累用户。”在ZUK首次媒体沟通会中，CEO常程对媒体解释了ZUK的定位，ZUK是希望通过软硬件与服务结合的方式来布局移动互联网。
这套商业逻辑本身没有任何问题，但软件是体验，硬件是基础，要想通过软件来吸引并留住用户，必须得有一个牛逼的硬件来承载，但ZUK又偏偏一点信息也不外漏，仅有此前曝光的一些似有似无的信息。
通过此前常程对外释放的信息，我们可以摸出Z1的一个大概轮廓。为了排除烟雾弹，会加入一些数据来进行分析可靠性。
据IDC数据显示，2014年Q3国内智能手机市场出货量为1.05亿部，环比增长1%，同比增长11.1%。但一级城市环比下降16.8%，而的4-6级城市无论同比还是环比均程上升趋势。这与常程所说的ZUK主要战线放在三四线城市是非常贴合的。
根据以上数据显示，中国智能手机普及已经到了一个拐点，正如常程所说“我们看准的是一个换机市场。”当用户已经不再因为智能手机的功能而惊奇时，用户体验逐渐被更多的摆到了台前。
看到了换机市场机遇的ZUK一定不会忽略这一点，Z1势必在用户体验上做足了功夫。按常程所讲，ZUI将在本月发布，各种功能亮点便可揭晓。
在今年3月传出了ZUK手机与CM系统将合作的消息，按现在来看，Z1如果真的与CM进行合作的话，更多的是在海外市场与CM进行合作，意味着ZUK将在近期进军海外市场。
至于Z1的硬件，在媒体面前常程绝口不提，只能通过此前概括性的描述中看到一些蛛丝马迹，例如可能支持指纹识别，配备大屏、大容量电池、支持双卡双待，其他的信息还需要进一步的曝光。
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