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从睥睨同行到江河日下，HTC只用了不到4年的时间，也许是中间的剧情太过激烈紧凑，HTC每一次在旗舰手机上发力都会被寄予厚望，可随着HTC One M9和M9+的发布，这样的期许已然冷却不少。
HTC One M9+和E9+的北京发布会，王雪红没来，周永明也没来，这让台下的观众多少有些失望。整场活动下来，唯一的骚动只出现在林心如为新品站台的几分钟，四面八方的闪光灯瞬间将台下的科技媒体照成了娱乐记者。
HTC全球销售总裁张嘉临是一个善于演说的人，新手机的两三个特性愣是被他讲了整整一场发布会。不过即使这样，听完之后的观众还是会有种了然于心的感觉，因为除了这些许差异，其他方面的复述也只是陈词滥调，大家的时间是很宝贵的。
在M9发布之后，有人感叹道，“HTC从M7开始就没有输掉过的口碑和好感，这一次终于不再属于它了。”原因在于M9看上去根本不像闭关一年之后的大招，除了例行的配置升级，M9更像是HTC将M7和M8的两次“惊艳”捏在一起交了答卷。直到M9+发布，这样的“加法”已经让观望的群众更加疲劳。
对比一个月前发布的M9，M9+的屏幕大了0.2英寸，相机在Ultrapixel超像素双镜头和2000万超高像素之间做了平衡，正面底部出现了一个很有欺骗性的“实体按键”——指纹识别。另外，配置上最重要的变化则是M9搭载的骁龙810处理器被替换成了MTK的MT6795T，想来也是考虑到在后期的走量上不受太多限制。
除了这些，我们真的很难再从HTC最新的旗舰机上找到创新点。
M9+还是不变的全金属一体化机身，并告诉世人，这种工艺真的很难，难到消费者应该不假思索地鼓掌，然后买单。依然低于业界水准的屏占比，完美地接过了iPhone越来越长的使命。以及那个让人诟病许久的操作界面，当你被上下左右完全错乱的操作逻辑整得快崩溃时，千万不能低头，否则下巴会掉在地上。
去年锤子手机降价的时候，雕爷曾给罗永浩支过几招，其中有一条是这样的——把内核啥的都换掉，别用“最好的”，其实没有太多人在乎那一堆堆的顶级参数，你只要做到流畅就够了，用那谁谁谁家的MTK方案足矣……
虽然我不懂，但我知道魅族MX4用这个方案，可以卖1799了，成本便宜，流畅完全能保障，反正都是一两年的使用寿命，用所谓“最好 的元器件方案”，过三五个月也过时，有多大意义么?
不知道HTC的高层是不是抓住了其中的精髓，当一帮厂商在高通门外排着队等骁龙810的时候，曾经随波逐流的HTC悄然拥抱了蒸蒸日上的MTK。两者的区别对普通消费者来说，真没太大。而对比配置上的升级，议价能力显然要更实在一些。雕爷还提到，在手机这个品类里，每100元价差，就足够消费者另作判断，每500元价差，几乎都能差出一个阶层。这么看的话，HTC也许从来就没考虑过把One系列旗舰手机，推给消费能力最强的普通人。
关于这一点，iPhone确实反人类地做到了，至于为什么，也不用假装不知道了。就像消费者在购买手机时的心理活动，更多的时候其实是与Android手机进行横评，这样的话，无论是小米，华为，还是魅族，OPPO，它们都能给消费者无数个理由获得这场比赛的胜利，汇总成一句话就是——物比你美，价比你廉。
在手机这事上，疲劳的不只是消费者，从HTC最近的动作来看，它们自己也没当初那么心无旁骛了。为了做好工业设计，HTC收购了世界顶尖的工业设计工作室One&Co.，而到目前为止，随着首席设计师Jonah Becker的离职，当初的四位主要人物已走其三，留下来的Claude Zellweger则是负责一些概念产品的设计。
注重设计的HTC在设计师这个环节的故事太多了，展开来说也是老生常谈。除此以外，HTC最近的人事调整则更能体现其未来的战略。王雪红亲自出任CEO，接过周永明的工作，而后者则去负责产品的创新研发。很多人将这解读为HTC为扭转局面发的最后一个大招，其实不然。
周永明是工程师出身，对产品形态是有把控的。王雪红是学经济出身，对产品本身的解读和普通人没太大区别，这从董明珠做格力手机就能看出来。虽然两人都不至于是品牌吉祥物那么简单，但要说能造出惊艳四座的手机也是没有可能的。
根据HTC最新发布的财报，截止到2015年3月31日，HTC第一季度净利润3.6亿元，较去年同期的18.8亿元净亏损实现了扭亏为盈。有分析师认为，这与HTC的成本削减和销售更多中端智能机相关。但这对消费者来说无足轻重，因为能赚钱和能做出“最好的Android手机”本质上是两码事。
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