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| 本文作者： 墨痕 | 2015-02-02 16:24 |
世界上最明智和最富有的科技公司们在近期公布了自己的季度财报，从财报中可以得出的结论是：移动才是关键。
我们看到苹果和Facebook成功贯彻了移动策略，实现了强劲增长；而Google、阿里巴巴、微软等在移动方面略微落后，业绩也不及预期。在这种市场形势下，下一个不依靠桌面的伟大商业理念，仍旧有出现的机会。
没错，这些都是科技界的大公司，它们的成功自有其法，但并不代表会一直领先。
以苹果为例，它几乎发明了当前移动手机的迭代方式，让其它公司不得不在第一时间将这项业务搞清楚。它制造了人们想永远持有的移动硬件。而近期，它也公布了上市公司史上最高的季度利润。
苹果发明了移动设备，但Facebook找到了人们最想在网上做的事情。就在同一天，Facebook公布了创纪录的38.5亿美元收入，其中包括20多亿美元的移动广告收入。应用分析公司App Annie称，2014年排名前四的手机APP均为Facebook所拥有。
Facebook Messenger、Instagram和 WhatsApp均有上榜，但Facebook只针对其中一款APP想出了赚钱的法子：即用Facebook自身来赚钱。但是，随着对广告越来越深入的了解，用其余的APP赚钱也是尽早的事。
Google同手机的关系是最矛盾的，其Android在全球范围内的智能手机中占主导地位，但Android系统本身并不是Google重要的收入来源。
当人们在点击广告时，Google就可以赚到钱。上个季度，点击广告的人数增长了14%，但是对广告商而言，广告的成本却在不断下降。
Google并没有打破其移动和桌面广告收入之间的差距，随着移动使用量不断上涨，电脑作为主要连接设备的转变时代已经来到了，但是Google还没有想好如何让手机用户付钱。
虽然阿里巴巴最常拿来与亚马逊比较，但其实Google更适合与之对比。
阿里巴巴并不像亚马逊一样销售自己的商品，相反它的收益大部分来自广告，也就是商家为出现在淘宝网页上的产品搜索结果所支付的费用。
阿里巴巴移动用户数量激增，但是和Google一样，移动广告所获得的收益，似乎比桌面广告的收益要低。
至于亚马逊，在移动市场方面，它总是一个奇怪的例外。它并不是靠从销售移动硬件或者软件来获得大部分收益，而是靠销售商品来赚钱。它努力生产的一款智能手机是一个巨大的失败。但是它移动上的APP，例如一键购物、Prime会员即时视频以及电子书业务，都展示了亚马逊往移动转移的好想法。
微软的解释就更容易了，在惨淡的销售额冲击下，过去三个月是微软移动战略的旗帜季度，Surface销售额终于突破十亿美元。微软曾有过销售1050万的诺基亚Lumia手机的记录，但Windows手机只占了很小的一部分市场份额。也许微软264亿美元的收入听起来不错，但苹果在移动上收益就高达180亿美元。
如果世界上最明智和最富有的公司都不能弄清楚面对移动领域，那谁可以呢？答案是每个人都有可能。随着移动成为了主要的计算平台，对于还处在动荡中的高科技公司，乐观看待移动似乎是一个完全理性的回应。
全球经济发展正处于转型初期，iPhone也才推出不到十年，所有这些科技巨头，早在移动领域兴起之前，就已声名鹊起。
换句话说，第一家为移动而生(mobile-native)的高科技公司尚未出现。在当前大规模的估值下，Uber可能夺得这项桂冠。毕竟，它的业务只在移动上才能体现价值。尽管Uber仍有大量资金，但我们不知道它的价值是否可以实现。
无论Uber成功与否，对于把移动变成摇钱树的最新商业理念，未来的大门是敞开的。随着新贵们成为行业的现任者，创新者的窘境不可避免地让他们放慢了脚步。利润变成了一把双刃剑，而未来也许就在你口袋的里。
via wired
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