回归大陆的摩托罗拉，只能沦为花瓶

雷锋网按：摩托罗拉近日表示，其最新的三款产品，新Moto X、新Moto X Pro以及新Moto G将会在2015年初开始陆续上市。不过，再度回归的摩托罗拉能再次火爆如初吗？

自从去年联想收购老牌手机厂商摩托罗拉后，后者回归中国大陆市场的传言就接连不断。如今联想终于宣布将于羊年新春前在大陆市场引入三款Moto品牌的新机型，标志着这支大家熟悉的老字号手机品牌正式回到了中国消费者视线中。

古人云士别三日当刮目相看，联想带摩托罗拉回归显然是希望老牌子焕发出新光彩，不仅唤起一代人对世纪交替时功能机热潮的回忆，更能吸引年轻消费者挑剔的目光，与小米华为魅族等品牌一较高下。此次预定发布的三款新机中，主打的Moto X与Moto X Pro都强调了个性定制、炫彩外壳，博取年轻人好感的心思显露无疑。老一辈用户也能从这样的宣传中依稀想起当年惊艳世人的V70，恍惚看到时光倒回那个没有苹果没有安卓，五花八门的功能手机争奇斗艳的黄金年代。

慢着，不觉得有些不对吗？

“个性定制”这样的把戏在2015年还能被当作是智能手机的最大亮点拿来说事，这难道不是一种讽刺？曾经的王者如今只能搞出这样的噱头充门面，想要靠“情怀”来打动消费者，不能不说是一种悲哀。细看两款新机，配置平淡无奇、系统毫无亮点，做工不算惊艳……除了一些没落贵族品牌的余晖外的确是没什么能拿得出手的卖点。在欧美市场，Moto X尚且可以借谷歌“亲儿子”的身份，以干净的原生安卓系统博得部分消费者的青睐；可是在中国，原生安卓连正常使用都有困难，联想当然不敢在国行Moto X上继续用原生系统。一旦使用深度定制版安卓平台，联想的软件和平台实力缺陷就会暴露无遗。最后，国行摩托注定只能沦为平庸。

更要命的是联想似乎想借摩托的大名抢占国内中高端智能机市场。预计两款Moto X的国行定价都会在3000元以上，达到3500元的水平。大概联想觉得摩托罗拉四字乃黄金招牌，用户一旦看到便趋之若鹜，不用多思考就会心甘情愿掏出大把钞票。可惜这等美事在今天的中国市场真的连想都不用想—根据第三方调研机构数据，截至去年第三季度，国内三千元价位以上智能机市场被苹果一家拿走大部分份额，剩下的一块也主要被三星吃进。高端市场早已形成双寡头垄断的局面，短期难以撼动。虽然近期Oppo、华为、魅族相继进入中高端市场，小米也据传蓄势待发，但大家也只是步步为营，先向3000元价位发起进攻而已。Moto X的配置不过是小米魅族华为等品牌两千元中档机的水准，系统可能更差些，单靠品牌情怀和个性定制就想堆出近两千元的溢价，无异于嘲笑消费者的智商。这年头，敢于质疑用户智商的产品和品牌的结局都是自己沦为笑柄，联想又有什么资本自信能逃过这一宿命呢？Moto尚未正式回归，命运已经注定了。

联想不得不面对的现实是，在智能手机市场增长放缓、产品竞争愈加激烈的今天，没落品牌的价值已经所剩无几了。想要夺取份额对抗竞争对手不可能只凭什么换壳定制的噱头。华为有大把核心技术、小米有快速发展的生态系统，而同样位居全球智能机出货前五的联想现在并没有真正的核心竞争力。缺乏核心价值的品牌只能是花瓶，甚至连花瓶都不如。摩托罗拉纵使高调回归大陆，也无法让联想在中国的地位更进一步。反而对于曾经的粉丝来说，让老品牌最终沦为笑谈还不如让它早早归天，对曾经的爱好者的伤害还会小一些。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。诺基亚、爱立信、摩托罗拉这些曾经如雷贯耳的名字现在已经是昨日黄花，而我们看到继苹果三星之后，华为小米魅族等品牌正在冉冉升起为明日之星。与其翻出他人泛黄的旧照，不如自己去创造新的传奇。联想真应该好好反省自己的策略，擦亮眼睛认清现实。否则数年以后，不仅摩托，恐怕联想自身也会成为历史的一部分了。

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