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微软正式放弃诺基亚品牌,lumia手机还有救吗?

本文作者: maomaobear 2014-10-24 16:49
导语:10月24日,微软移动官方博客正式宣布以Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌,新的Lumia设备将带有Microsoft标识。一直以来,诺基亚的lumia销量惨淡,最终被拖死的诺基亚惨遭微软收购。那么被微软收购的lumia还能拯救吗?

微软正式放弃诺基亚品牌,lumia手机还有救吗?

10月24日,微软移动官方博客正式宣布以Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌,新的Lumia设备将带有Microsoft标识。根据收购时达成的协议,微软Lumia智能手机对Nokia品牌的使用权只截止至2015年12月31日,其它手机则限于2024年4月25日前。微软提前一年多放弃了nokia品牌。

在此之前,Nokia.com网站已被重新定向到微软的新移动网站,在未来数周内,更名工作将陆续在其他国家展开。在今年圣诞购物旺季期间的营销材料中,微软也将使用更改后的新名称。

诺基亚的lumia销量惨淡,最终拖死的诺基亚被微软收购,那么微软的lumia还能拯救吗?

一、lumia的问题在哪?

不得不说,微软的WP本身就是一个错误。把Zune和Kin两个失败的团队整合起来,打造出格子界面的用户体验,学习IOS的封闭,让WP系统的体验非常之糟糕。

即使诺基亚后来跟上了硬件发展的趋势,也及时推出了顶配手机,但是依然不能拯救销量惨淡的命运。更糟的是销量惨淡造成生态系统搭建不起来,第三方应用体验也很糟糕。而诺基亚卖的又不便宜,综合下来是硬件、软件、体验、性价比都没有可取之处,产品如何卖的出去?

二、微软还能拯救lumia吗?

如今,微软放弃了诺基亚的品牌,最后的诺基亚死忠也没有理由选择lumia了,微软如果还想拯救诺基亚,就要从头开始重新打造lumia的用户体验,让消费者有理由选择lumia手机。

(一)承认生态系统的弱势,兼容安卓应用

WP生态系统建了很多年,微软也投入了不少钱,但是始终建立不起来,安卓和IOS都已经成势。如今微软要让lumia卖得出去,就必须兼容安卓或者IOS的应用,兼容IOS苹果会干涉,安卓相对容易一点。

譬如用双系统即时切换或者虚拟机方式。WP系统可以做底层,WP的下的APP可以只涉及金融服务、商用邮件……。封闭的WP其实也有一个优点——安全,Lumia要充分发挥这个优势。

虚拟机下的安卓可以支持所有市面上的安卓应用,和安卓手机有同样的体验。利用安卓的生态系统,改善lumia手机的体验,同时还能提供更安全的WP下的服务,这样处理,手机的综合体验可以超过安卓。

(二)发挥硬件优势,制造硬件防火墙

其实诺基亚是有一点硬件优势的,就是摄像头。虽然松下跟进了一款微单级别的安卓手机,但是这种用莱卡伸缩镜头的东西注定昂贵且小众。

诺基亚808上的4100万摄像头如果换用BSI传感器,画质还是其他手机无法超越的。在处理器、屏幕方面,没有核心技术,可以直接选择市面上能采购到的顶级产品,达到与安卓旗舰的同质化。靠摄像头竖立硬件防火墙。你要买拍照最好的手机,只有lumia。

(三)认清形势,合理定价

诺基亚的品牌效应既然没有了,就要对微软品牌有清醒的认识。微软是软件公司,硬件虽然做但是没什么气候,微软的产品不能和三星、苹果一样去定价。放低身段,定价比大陆厂商略高一点,比苹果、三星低一点,才会有性价比。

想要数量,不仅仅要做旗舰产品,也要做千元机,2000元的中等价位手机。硬件配置要和二流品牌的安卓手机差不多,突出安全和商用的优势,这样才有竞争力。

(四)发挥桌面优势,打通平台

苹果在近期的发布会上已经展示了桌面与移动一体的威力。对微软来说,它不仅仅有桌面,还有服务器。

对于个人来说,桌面和移动的一体,可以方便的交换数据,共享资源;对企业来说,服务器、桌面、移动一体,可以让每个员工随时随地能够工作,最大限度的提升工作效率。如果微软能打通,并且提供一些服务,企业会乐于给员工购买Lumia手机的,手机的成本相对于工作效率提升带来的收益不值一提。

三、知易行难

通过上面的分析,可以看出,只要措施得力,lumia并非不可拯救。

2015年中,lumia旗舰卖3000元,有4100万BSI摄像头,有骁龙810处理器,3G内存,2K屏幕,全金属机身做工精致的微软Lumia。支持所有安卓APP,有更安全的WP商务应用,支持与Windows PC和Windows服务器的互联互通。这样的微软Lumia手机你会买吗?

不过,方案只是方案,微软的效率和决策已经糟糕很多年了。Lumia手机可以拯救,只是微软未必做得到。

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技术偏执狂,深度分析师,关注科技、互联网、汽车。
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