光线传媒牵手360，国内视频网站面临洗牌

近日，有消息称，光线传媒将与360联合成立一家新的视频网站，新成立的网站将全部围绕电影，包括电影售票等衍生服务来经营，盈利模式是付费点播，完全无广告。光线传媒董事长王长田近期透露，涉足收费视频领域，主要是因为随着盗版的逐步消退，以及网络支付手段的成熟，实行收费点播的时机已到。在国内视频网站竞争日趋白热化的今天，免费+广告的模式似乎已经难以维系。光线传媒与360此时入场，又将为这场烧钱比赛的结果增加许多变数，视频网站可能再一次面临洗牌的局面。

视频网站发力自制剧，传统影视公司进军互联网

近年来，随着以《万万没想到》、《高科技少女喵》和《屌丝男士》为代表的视频网站自制剧日渐红火，不少网站都开始推出自家的自制栏目或者小剧场。以万合天宜为代表的这类小型影视作品制作公司也渐渐由幕后走到台前。以《万万没想到》、《高科技少女喵》和《学姐知道》为例，虽然这三部剧（栏目）分属优酷、爱奇艺和乐视，但其制作公司均为万合天宜。除了搜狐、优酷有部分节目确实为内部筹办外，大多数视频网站都会选择将自制剧外包给其他专业的影视作品制作公司来完成，这也为传统的影视公司进军互联网领域提供了契机。

以与腾讯合作的慈文传媒集团为例，在与腾讯合作之前，慈文传媒的作品主要是以《西游记》、《青盲》、《射雕英雄传》和《七剑下天山》这类面向电视、电影播出平台为主的正剧作品，与视频网站的合作也仅仅止于作品版权的交易；而在与腾讯旗下的腾讯视频展开合作之后，慈文传媒制作了大量仅面向互联网媒体的影视作品，以改编自周浩晖的小说《死亡通知单》的网络剧《暗黑者》为例，剧中云集了人们熟悉的电视明星，以美剧的模式拍摄播出。在腾讯视频上首播后获得了非常不错的评价。传统的影视作品制作公司已经开始由电视播出平台逐渐转向互联网媒体，这展示了互联网在内容传播上的优势。

讨人厌的广告

不久前，优酷诉猎豹浏览器屏蔽广告一案由北京市第一中级人民法院做出了终审判决，判决认定金山公司违反了《反不正当竞争法》，需通过网站刊登声明消除影响，并赔偿合一公司30万元。我们先不谈猎豹浏览器的行为是否合法，但金山公司在上诉中提出的一项理由十分有趣。金山公司声称“用户对于优酷网片头广告难以接受，而被诉猎豹浏览器的视频广告过滤功能有利于用户需求，故该行为系基于公共利益，具有合法性”。那么用户对优酷片头的广告是否“难以接受”呢？

抛开广告60秒的时长不说，优酷的许多广告的制作水平与内容确实令不少用户反感。就我个人而言，我最为讨厌的是游戏类的广告，许多此类广告往往都打出颇为诱人的噱头以吸引你去试玩。但事实上，这些广告往往和游戏的内容没有什么关系，仿佛开发商将仅有的成本都花在了广告上。还有一类更加令人不快的广告，制作粗劣也就罢了，往往还打着情色暴力的擦边球以吸引用户的眼球，这简直是在破坏用户观看视频的心情。此外，视频网站的广告点击率往往非常低，许多用户即便不屏蔽广告，也会选择静音，然后随便浏览其他网页打发一下时间。这些都造成了广告+免费模式逐渐难以为继的危机。

收费时代来临？

此次光线传媒与360的合作是否能够打开新局面，收费的高质量影视资源是否能够赢得用户的心，这些都需要时间来检验。光线传媒虽然已经是国内数一数二的影视作品制作公司了，但仅凭它一家公司制作的作品是难以撑起一家视频网站的。不过光线传媒董事长王长田曾表示，其目前拥有的合作伙伴，足以支撑大型的视频网站的内容。似乎光线传媒与360正在试图建立一个独立于院线、电视台系统的超级网络影视内容分发平台。如果成功，不仅是视频网站，整个中国的媒体业都将遭到颠覆。

虽然目前国家打击盗版已经初现成效，但付费模式在中国的前景还是不容乐观的。没有数量庞大的独占内容，光线传媒和360也难以吸引众多的用户。分账模式怎样才能公平有效地运营也是一个难题。如果不能让内容提供商满意，他们随时可以抛弃这个网站，甚至自己建立一个同样的网站来与光线传媒、360竞争。影片的定价也需要分外的小心，怎样让用户乐意掏出这笔钱是关键。定价太高会将用户推向竞争对手；而定价太低，网站又有可能入不敷出。除了没有广告外，视频的画质，播放的流畅度都要做到最佳，这样才能让用户觉得物有所值。但在中国目前复杂的网络环境之下，解决这些问题难度很大。

在被烂俗的广告轰炸下，用户对高质量影视作品的需求会越来越大。YouTube、Netflix都已经开始提供付费的高质量影视作品的点播服务了。广告+免费模式已经渐渐不再受用户待见，即便是Hulu这样以广告为生的视频网站，也开始选择削减自己的广告时长，以提升用户的体验。收费视频的时代即将到来，但作为一个普通的用户，我只想说，定价一定要便宜呀！

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