三年改变苹果，库克用这四招

2011年8月24日，乔布斯辞去苹果公司CEO职务的时候，苹果的未来充满不确定。就在几周前，苹果成为市值最高的公司，这都多多亏了iPod、iPhone和iPad等产品的成功，而这些产品都依赖乔布斯的天才。无论是消费者还是分析师都想知道，说话比较柔和的库克是否能带领苹果再创辉煌。

三年后的现在，对库克的质疑逐渐减少。前不久，受季度财报和iPhone 6的影响，苹果股价创下新高，这也表明投资者看好库克领导下的苹果。不过库克时代与乔布斯时代有所不同，具体体现在四个方面。

只有库克会来中国

乔布斯在任期间没来过中国，那是当时任首席运营官的库克的工作。出任CEO后，库克也多次到访中国，与政府官员会晤，也调查过苹果在中国的工厂。更重要的是，去年苹果与中国移动达到协议，通过运营商销售iPhone。库克对中国的重视也得到了丰厚的回报，中国是苹果增长最快的市场，最近一个季度产生了59亿美元的收益。毫无疑问，库克知道中国会成为其最大的市场。

回购股份

投资者一直希望苹果能更好地利用其1600亿美元的现金储备。当年乔布斯无视了股份回购的提议，但后来库克执行了这一计划，回收了约900亿美元的股份。这一计划取悦了不少投资者，也提升了每股盈利值，让公司的财报更好看。

今年年初，股份回购规模继续扩大，让自2012年9月以来表现不佳的股价有所上涨。今年第一季度180亿美元的回购计划也为苹果带来了25%的股份收益。

核心产品多元化

苹果财务上的成功部分是因为产品种类少，但销量大。库克上任后对这一策略有一些微调，为 iPad和iPhone带来了更多的产品：iPad Mini和iPhone 5c。苹果不会想各产品相称竞争，但根据Fiksu公司的数据，iPad Mini是使用第二多的iPad产品。不过最重要的是，库克在增加新产品成本的同时，还能保持高利润。有分析人士称，乔布斯开发产品，而库克负责进行扩展，增加利润。

收购与合作增加

苹果在乔布斯时代的收购很少，而且多数规模较小；而库克上任后共收购了23家公司，更是以30亿美元收购了Beats。这可能是为了Beats的音乐和营销大师而进行的人才收购，也可能证明苹果逐渐丧失了创造性。不论如何，大规模收购表明库克并不介意寻求外部帮助。更好的例子是，前不久苹果宣布与IBM合作，共同开发企业级应用。

当然，库克时代也会发布全新的产品，比如传言已久的iWatch，不过在iPhone销量节节攀升的现在，投资者对库克的苹果还算满意。如果说乔布斯是一个创新者和梦想家，那库克应该是一个优秀的商人和执行者。

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